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나이키의 점퍼를 사는데 걸리는 시간이 더 오래 걸릴 수 있고 혹 건지원 가격이 너무 오른다면 실생활에 꼭 필요한 식비의 경우이기에 점퍼구입을 포기 할 수도 있기 때문이다.
실제 2004년 승승장구하던 나이키가 침체를 겪으며 단행한 경영
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나이키에게 축구는 단순히 스포츠가 아닌 브랜드 가치인 것이다.
나이키는 최고의 스포츠 스타 마이클 조던의 등장을 시작으로 나이키는 스포츠 마케팅의 성공 신화를 이룩했고, 세계적인 축구선수들의 라이프스타일을 상품화시키고 다양
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1. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별
1-1. 스포츠의 마케팅
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, 컨버스 파워브랜드 나이키
Ⅰ.나이키 회사의 구조
Ⅱ.연도별 나이키 발전과정
Ⅲ.나이키의 4p 전략
Ⅳ.나이키의 주요 성공전략
- 광고전략
- 아웃소싱
Ⅴ.나이키 VS 아디다스
Ⅵ.나이키의 글로벌 마케팅
Ⅶ.끝맺음
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소비자들의 인식과 태도를 알아본다.
③ 설문 결과를 바탕으로 앞으로의 프로모션, 특히 광고 계획을 세워본다. 1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 분석
4. 코오롱 분석
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과
7. 마케팅 전략안
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분석
Ⅱ. Market Player 분석
1. 노스페이스
⑴ SWOT 분석 ⑵ STP 분석
⑶ 5P 분석 (4) 발전방향 모색
2. 코오롱 스포츠
⑴ SWOT 분석 ⑵ STP 분석
⑶ 5P 분석 (4) 발전방향 모색
Ⅲ. 결 론
아웃도어
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브랜드 골프용품부문 대상수상
2012년 미래선도 유망기업 선정 등 2000년대 골프부문 약 30차례 수상 1. 선정동기
2. 글로벌 시장환경분석
3. 볼빅의 해외시장 진출 배경
4-1. 미국시장 진입 마케팅 전략
4-2. 중국시장 진입 마케팅 전략
5.
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래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
대한민국의 의류시장 자체의 파이가 성장하고 있는 추세
현재 대한민국의 유행은 캐주얼 보다는 스포츠 웨어 1. 마케팅 이슈
2. 시장분석
3. 자사분석
4. 소비자분석
5. 실패요인
6. 전략제시
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분석-2단계
Adidas sport performance
전적으로 경기력을 최우선으로 하고 스타일을 그 뒤로 생각하는 선수들에게 초점
주요 취급 종목은 러닝, 축구, 농구 그리고 스포츠 의류
총 매출의 78%를 차지. Heavy user
가격은 중상
→ 20~40대, 성별 무관,
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스포츠를 통한 국가 및 기업 이미지 제고의 목표를 달성하려 했던 것이다. J리그는 하나의 스포츠를 사업화하고 수익원으로 이용하기 위해 필요한 스포츠 마케팅 전략이 무엇인지를 보여주는 사례다.
2) 미국의 NBA와 NFL
마이클 조던과 샤킬 오
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