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소비자로부터 가장 사랑받은 광고는 OB 맥주의 OB라거(라면 한 박스편)과 SK텔레콤 디지털011 (사자편), 한솔PCS 018(총잡이편) 등인 것으로 조사됐다.
현대리서치연구소가 수도권에 거주하는 남녀소비자 3,000명으로 패널을 구성해, 이들을 대상
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남녀 소비자에게 각각 호소하는 광고
메시지 전략 분석
01.박카스 사례분석
1. 박카스 사례분석
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≪ 사 진 ≫
• 1961년 출시 이후 많은 사랑을 받아온 드링크제
• 지속
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남녀간 형평한 사회를 저해하는 요인을 제거하려는 노력이 요구된다.
참고문헌
◈ 고석주, 광고의 성차별주의에 대한 소비자의식연구 : 여성학적 관점에서, 이화여자대학교 대학원 석사학위논문, 1985
◈ 김숙자, 성차별 의식구조의 형성배경
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소비자 의식전환으로 성차별 광고 극복해야, 한국방송광고공사
이용화(1993), 잡지 광고에 묘사된 여성의 성 역할에 대한 연구, 단국대학교
여성부(2004), 남녀차별개선업무 안내, 여성부 남녀차별개선위원회
황경식 외 4명(2002), 사이버공간에
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남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석
- 윈스톰 광고를 통해서 -
서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
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◆ 관여도란?
소비자 자신에게 어떤 제품의 구
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