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TONUMOLY
브랜드 인지도 향상 및
이미지 제고를 위한 CRM전략
1.시장분석
1.시장분석
대한민국 브랜드 화장품 시장 현황
화장품 구매 연령 비율
≪ 그 래 프 ≫
• 로드샵 브랜드를 이용하는 연령대의 다양화
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화장품산업에 대한 노하우
2-1.MISSHA의 개발배경
여성포탈 커뮤니티사이트 1.회사소개
2.MISSHA 개발배경
3.화장품시장분석
4.화장품시장Trend
5.마케팅 전략과 비젼
6.경쟁사 분석
7.SWOT 분석
8.4P전략
9.제품 가격 및 타겟
10.유통경로
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남성 화장품 시장 증가
둔화세를 보이고 있는 여성
화장품 시장과는 달리
국내 남성화장품 시장규모는
10% 내외의 높은 성장률을
보이고 있다!
≪ … 중 략 … ≫
목표 설정
마케팅 목표
II. 목표 설정 l 1. 마케팅
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시장 환경 분석
(1) 화장품 시장의 현황
(2) 화장품 시장의 전망
(3) 경쟁사 분석 - LG생활건강
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽 전략 분석
(1) 지속가능경영
(2) 경영혁신
(3) 해외전략
(4) 디자인경영
5. 향후 과제와 전략
(1) 향후 과제
(2) 향
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남성화장품의 실제 구매고객인 여성의 눈높이도 과거에 비해 높아진 것)
- 최근의 화장품 시장과 마케팅의 특징을 살펴 보면 TV광고시장에서 화장품 광고는
대체로 특정상품보다 브랜드 이미지 강화에 초점을 두고 있고, 연령, 피부타입,
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품질이 떨어짐
고객: 태연과 EXO를 이용해 상업중심적으로 고객 끌어 모으는 중
(제품과 브랜드를 믿고 재구매 의사가 있는 장기적인 고객 부재)
경쟁자: 자연 주제로 한 다양한 타 브랜드 (더페이스샵, 이니스프리 등)
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렘피카 등의 자회사를 보유
3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위
4)국내24%의 점유율 1위 Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석
Ⅲ. 라네즈 STP 분석
Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
Ⅴ. 결론
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화장품은 ‘합리적인 가격대의 좋은 품질을 갖춘 상품’이라는 이미지를 갖고 있었으며, 특히 재구매 의사도 80.9%가 “있다.”라고 답해 앞으로의 한국화장품의 한류열풍은 식지 않을 것으로 보이고 있습니다.
한국 화장품, 중국 시장에서
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고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는
글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매 기업 소개
내수 시장 공략
해외 시장 공략
SWOT
보완점 및 결론
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남성화장품 시장의 성장
3) 남성화장품 매출순위
2. 경쟁사 분석
3. 자사 분석
1) 기능성 전문브랜드
2) 기능성 제품 인지여부
3) 강력한 여성구매층
4) 남성고객의 피부관심도
5) 타겟집중화 성공 CASE
4. 마케팅 PR전략
1) 브
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