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패션성 중시하며 매력 어필
소비자들에게 네파에 대한 이미지가 확고히 자리 잡지 못하고 있다
제품구매력이 있고, 라이프스타일과 개성을 중시하는 2535세대 상황분석
타사분석
자사분석
소비자분석
타겟설정
컨셉도출
imc전략
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전략-
개인 보고서
(주)진로의 일본시장 진출
◆ 목 차
< 서 론 >
1. 기업 선정 이유
2. 기업 소개
< 본 론 >
1. 일본시장 진출 배경
2. 진로의 전략
(1) 제품의 현지화
(2) 고가 정책과 제품의 고급화
(3) 광고
(4) 판매망 관리
(5) 고객 세분화(
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광고 역시 타겟으로 삼은 계층의 기호, 생활 가치와 제품의 감각적 특성을 브랜드와 결합에 의해 극대화를 추구하고 있다. 또 과거와 같은 고정적, 단편적 커뮤니케이션의 한계를 넘어 장기적인 차원에서 이미지 확립을 위한 시리즈화, 감성
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전략
(3) 광고매체
Ⅲ. 결론 - 한국관광공사의 향후 광고전략 제언
(1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 차원의 관리와 접근 필요
(2) 변화하는 관광객의 욕구에 따른 마케팅 전략 수립
(3) 한류의 근원, 대중문화를 이용한 이미지 확립
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Brand Imge Stategy
1) Brand Image의 개념
2) Brand image의 정의
Ⅵ. 광고전략의 금융기관
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재철 1992, pp.27-28)
1) 시험적 이용의 촉진
2) 다목적 이용
3) 차별화 형성
4) 이미지형성 및 확립
5) 행동양식의 변화
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