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시장상황
컨셉의 변화
SKY의 마케팅 전략 ---------------------------------- 5
SKY의 진입 마케팅(새로운 시장의 개척)
SKY-slide로 폴더일색의 휴대폰시장에 새로운 틈새시장의 개척
Targeting
Positioning
SKY 광고전략
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폰이 팔린다고 하면 그 열풍을 대략이라도 짐작 해 볼 수가 있겠다.
스마트폰 시장은 2009년을 기준으로 휴대폰 시장에 새로운 전운이 감돌기 시작했다. 그간 국내 통신시장은 글로벌 휴대폰 제조업체를 2곳이나 보유하고 있어 외산폰의 무덤
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폰들을 개발하여 출시해 옴
휴대폰이 먼저 MP3 진영으로 공격을 가한 셈
이에 애플은 강력한 브랜드와 콘텐츠 인프라를 바탕으로 상대 진영에 역공을 가함으로써 시장 방어와 추가 성장이라는 두 마리 토끼를 잡으려 하고 있음
- 스마트폰의
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휴대폰시장은 VMS-Mobiphone, Vinaphone과 Call-link 크게 3종류로 나뉘고 있는데, 사용자수가 가장 적으며 AMPS방식을 사용하고 있는 Call-link를 제외하면, 다른 2가지는 모두 GSM 방식을 사용하고 있다. 여기에 최근 한국이 개발한 CDMA 방식이 가세해 베트
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휴대폰시장의 경쟁가속화와 브랜드이미지 구축의 실패로 적자재정에 빠져버렸다. 대기업의 자금력에 밀려 입지가 좁아 졌고 기존의 팬택의 이미지와 sky의 이미지가 서로에게 악영향을 주었기 때문이다. 이를 위해 팬택은 재무구조 개선과
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휴대폰시장에서 5위를 달성하겠다고 했다. 6월까지 전세계에 28개의 지점망이 완성되고 러시아와 멕시코 브라질에서도 성과가 나오고 있다고 했다. 이런 이유 때문에 팬택이 지멘스 인수를 검토하는 것일지도 모르겠다. 하지만 팬택에 비해
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시장에는 고관여적인 소비자인 마니아층이 있다는 점에 착안해 처음부터 타겟을 1차적인 main target으로 고관여적 소비자, 2차적인 sub target으로 저관여적 소비자로 나누어 광고 집행을 달리 계획했을 수도 있다. 그래서 초기 6개월을 main target인
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실패 등의 사례를 토대로 자신이 앞으로 뚜렷한 목표의식을 가지고 나아가야 할 방향과 안내의 역할을 해주고 있다. 학년이 거듭해 올라 갈수록 취업에 대한 부담감이 느껴지는 요즘 책을 통해서 삶의 안내를 받은 것 같은 기분이다. 머지않
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- 스마트폰 시장 동향
세계 시장에서 스마트폰 열풍이 거세게 불고 있음
우리나라 역시 WiFi 의무화가 폐지됨에 따라 다양한 플랫폼들을 만날 수 있게 됨
전년대비 29.1% 증가한 1.8억 대의 스마트폰 시장 형성
올해 일반 휴대폰은 전년대비 0.4
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폰에서 스마트폰으로의 트렌드 변화에 대해 적절히 대응 하고 있지 못하다는 지적도 있다. 특히 아이폰과의 비교에서 알 수 있듯, 국내 휴대폰 제조 업계의 플랫폼 구비 능력과 안목 면에서 시장에 뒤처지는 모습, 그리고 스마트폰 시장에서
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