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라면,
스낵
부산
공장
34,110
267,319
37,948
313,011
33,920
287,761
합 계
138,721
1,335,153
139,456
1,423,437
127,462
1,414,297
1) 시장 점유율
3) 매출액 비교
4) 종합적 비율분석
(
5. 미래의 마케팅 전략
㈜ 농심의 라면과 스낵시장을 중심으로 마케팅 전략을
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전략
1. 광고 목표
다양한 경쟁라면의 범람으로 라면의 주구입층(10대 청소년)에게 라면이 생활필수 식품으로 인지하여 부담없이 즐기는 '신라면'으로 선호도를
향상 시킨다.
2. 광고 Concept
간식과 식사대용을 겸할 수 있는 '신라면'
- 가정에
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농심 특유의 우위 요소
2) 시장 내부화 우위 요소
3) 생산입지상의 우위 요소
2. Firm Strategy Planning
2. 농심의 중국 시장 Entry Strategy
3. Marketing Strategy Planning
1) 중국 시장 개괄
2) 농심의 Marketing 전략 개괄
3) 신라면의 중국 내 마케팅 믹스
IV
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신라면의 마케팅 전략
①제품명: 신라면
②제품용기: 붉은색, 검은색, 매울 辛자
③가격:1986년 200원
④용기면으로 브랜드 확장:
1986년 신라면 봉지
1997년 8월 신라면 컵
1997년 12월 신라면 큰사발 1.농심 개
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라면산업의 발전의 관건이 될 것이라고 밝혔다.또한 농심을 제외한 라면업계가 네트워크 마케팅업체(다단계업체) 및 유통업체와 손잡고 OEM 생산이나 PB상품 개발로 틈새시장 공략에 적극 나서고 있어 주목된다. 한국야쿠르트는 2000년 9월 네
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면시장 SG분석
2. 중국 라면시장의 특징
3. 경쟁사 라면 비교
4. 정성적 분석
Ⅴ. 진입전략
Ⅵ. 현재 중국에서의 신라면의 성과
Ⅶ. 향후과제 및 전략도출
1. 가격 전략
2. 신라면 전문음식점 활용
3. 캐릭터사업을 이용한 이미지 개선 전략
4. 농심
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농심 신라면의 중국 진출 전략
1. 제품 전략…
2. 가격 전략
중국 라면 시장 업체 가격
<중국 농심 매출액 추이>
촉진 전략…
유통 전략.
미래의 전망
현지 경영의 애로 사항
유난히 많은 향응과 접대의 애로 사항
개선 방안
광고 마케팅
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라면의 시도
2. 중국 상황
1) 넓은 소비 시장
2) 중국 시장 진출 여건 완화
3) 국민 소득의 증가
4) 한류 문화를 주도하는 신세대
II. 농심 신라면의 마케팅 전략 분석
1. 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석
2. 진출 초기의
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농심홀딩스)
2003. 07.
한국네슬레(주)와 전략적 제휴
APPENDIX 2 주요 제품
(단위 : 백만원, %)
사업부문
품목
구체적용도
주요상표
매출액(비율)
식품제조
라면
주식 및 간식용
신라면, 안성탕면, 육개장사발면외
517,939(65.18%)
스낵
간식 및 기호식품
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농심은 이러한 점을 잘 고려해서 소비자만족도를 정기적으로 체크해가며 불만사항 등이 있을 때에는 곧장 가장 빠른 시일 내에 소비자들에게 최대한 피해가 가지 않도록 해결사 역할을 해주어야 할 것이다.
Ⅱ. 신라면의 향후 마케팅 전략
ⅰ
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