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캠페인”이 성공할 수 있었던 요인은 다음과 같이 볼 수 있다. 첫째, 융합성 강조 측면이다. 캠페인은 뉴미디어의 사용을 통하여 미디어의 특성에 적합한 메시지를 활용할 수 있었으며, 이를 통하여 소비자가 적극적으로 캠페인에 참여할 수
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뉴미디어의 활약이 기대되었으나 인터넷 선거 무용론이 나올 만큼 중요한 역할을 하지 못했다. 2002년 대선이 인터넷 선거였다면 2007년은 UCC 선거가 될 것이라는 분석이 언론을 통해 확산되었지만 UCC의 역할을 지극히 제한적이었다. 윤성이,
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캠페인 - Interactive광고를 통한
데이터베이스마케팅의전개」, 1997.10.
제일기획, 「온라인미디어의 현황과 활용법」, 1996.
제일기획, 「데이터베이스마케팅-DB마케팅의 개념 및 Case Study」,1998.5
제일기획, 「한국통신프리텔 온라인 광고 캠페인 M
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뉴미디어와 표현방식을 이용하여 실제 아동학대 방지 공익광고를 제작함으로써 다음과 같은 효과를 이룰 수 있도록 하였다. 첫째, 메시지를 수용하는 수용자들에게 아동학대 예방 캠페인을 새로운 시각으로 접할 수 있게 하여 관심을 유발하
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뉴미디어의 개념과 특성
3. 광고의 기능
4. 인터넷의 미디어적 특성
5. 정보사회의 정의와 낙관론 비관론 중 더 현실적인 쪽은?
6. 뉴미디어의 올바른 수용자세
7. 광고의 물질만능주의에서 벗어나는 법, 효율적인 광고의 분석, 능동적 소비
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