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민감피부용
아쿠아 쿨
시장 점유율 하락 中 Ⅰ.상황분석
1.시장 분석 2.제품 분석 3.경쟁사 분석 4.소비자 분석
Ⅱ.문제점 및 기회
1.SWOT 분석 2.해결 과제 추출
Ⅲ. SP전략
1.Target 2.목표 3.SP전략
Ⅳ. 시안
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니베아 SWOT분석
Strength
국내 최초 탈취제 시장 진입
높은 소비자의 인지도
탈취제 분류가 ‘데오드란트’라는 상품군
용기크기별 디자인된 진열대 제조
각 점주들의 높은 호응
Weakness
독일 본사의 통제
한국정서에 맞는 광고, 홈페이
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니베아 쪽으 로 얼마나 끌어오느냐에 따라 니베아 기업의 성장이 달려 있음.)
4,광고 전략
*광고 목표
- 데오드란트 시장에서 최초상기율(TOM) 55%에서 75% 이상으로 증가
- 소비자에게 데오드란트 분야에서는 니베아가 선도업체임이 상기되도록
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(CleanLiness) - 깨끗이 닦고 정돈된 청결감 있는 상태
서비스 (Service)- 밝고 친절함 접객을 하는 것
시간(Time) - 시간을 판매 1. 자사분석
2. 시장상황/소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 문제점/ 기회
5. SP전략 및 기대효과
6. 결론
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파리바게뜨가 독주. 업계 최초로 네 자릿수 점포 시대를 개막
크라운베이커리는 7백여개 점포를 기반으로 '2위 수성'에 주력
CJ가 운영하는 뚜레쥬르는 3위 베이커리 시장 분석
경쟁사(Paris Baguette) 분석
자사 분석(Crown Bakery)
SP 전략
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