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니어워터 O2
니어워터가 출시되고 ‘처음 만나는 새로운 물이라는 광고 컨셉으로 TV를 중심으로 활발한 프로모션이 진행되었다. 2%부족할 때와는 다르게 무명배우를 기용하였으며 새로운 물의 발견에 초점을 맞추어 광고를 진행하였다. 출시
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<2% 부족 할 때>의 성공요인과 <니어워터 O2>의 실패요인 비교분석 [2% 부족 할 때 비교, 2% 부족 할 때 조사, 2% 부족 할 때 소개, 니어워터 O2 비교, 니어워터 O2 조사, 니어워터 O2 소개]
2% 부족 할 때의 성공요인과 니어워터 O2의 실패요
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1. 미과즙음료
일반적인 주스음료와는 다르게 과즙함량이 10%미만으로 거의 물에 가까운 음료를 말하며 니어워터, 2%, N2O, 슬림워터 씬, 워나비 등이 있다.
(출처 : 한국형 포지셔닝 저-구자룡)
2. 등장배경
1) IMF로 침체된 음료시장
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니어워터, 두유는 지난해에 이어 지속적인 하락세를 이어갔다. 또한 50%주스, 저과즙주스는 지난해 성장세를 이어가지 못하고 하락세로 반전했으며 스포츠음료는 지난해와 비슷한 실적을 기록했다.
업체별로는 롯데칠성이 8%정도의 매출하락
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광고 분석
성공 요인과 실패요인
소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근
선정배경
미과즙음료? 물을 대신하는 과즙함량10%미만의 음료
미과즙 음료 시장: 「2% 부족할 때」 시장 점유율을 95% 차지
선발업체인 남양유럽의「니어워터 O2」
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