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니어워터 출시
광고 이후 제품 인지도를 확대하는 데는 성공하였으나 2%의 출시와 대대적인 마케팅과 톱스타를 내세운 광고로 인해 점차 그 입지가 좁혀지게 되었다.
2%의 대응전략으로 ‘니어워터O2’를 출시하였다.
2. 마케팅 전략
- 가
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광고가 20-30대 후반을 겨냥했다면 이제는 10대까지 아우르는 폭 넓은 소비자 층을 형성하려는 노력을 하고 있다.
-니어워터 O2
니어워터가 출시되고 ‘처음 만나는 새로운 물이라는 광고 컨셉으로 TV를 중심으로 활발한 프로모션이 진행되었다.
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광고 분석
성공 요인과 실패요인
소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근
선정배경
미과즙음료? 물을 대신하는 과즙함량10%미만의 음료
미과즙 음료 시장: 「2% 부족할 때」 시장 점유율을 95% 차지
선발업체인 남양유럽의「니어워터 O2」
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니어워터O2, 한국코카콜라의 파워에이드, 동아오츠카의 포카리스웨트 등 5개 제품을 평가했다.
맛 평가(15점 만점)에서는 파워에이드가12.80점으로 가장 높은 점수를 받았다. 또 2%부족할 때는 12.55점, 게토레이는 12.53점을 얻었다. 갈증 해소, 저
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광고전략
3) SWOT분석
4) 4P분석
(1)Product (제품)
(2)Price (가격)
(3)Place (유통)
(4)Promotion (촉진)
Ⅲ.남양유업 - 니어워터 O2
1. 회사소개
1) 연혁
2) 기업이념
2. 제품소개
3. 마케팅 방식
4. SWOT분석
5. 실패요
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광고 마케팅을 통한 시장확장에 도움이 될 것이다.
후속연구로는 보다 객관적인 차원의 문화적 기준을 발견하는 것과 문화와
시장외에 어떠한 요소가 광고에 영향을 미치는 설명변인이 될 수 있는지에 대한 연
구가 이루어져야 한다. 또한
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고연구소
유승훈(2008), “광고산업이 미디어산업 내 다른 유관산업의 부가가치 창출에 미치는 영향연구”, 한국방송광고공사 연구보고서
제일기획, 광고비 통계, 각년도
Zenith Optomedia(2008), 『Advertising Expenditure Forecasts』 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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광고언어를 수사학적인 관점에서 바라보는 시각을 제시했다는 점에서 작은 의의가 있다고 하겠다. 이러한 의의를 좀 더 강화하고, 일반화된 이론으로 만들어가기 위해서, 위에서 지적된 한계점들이 보완된 후속 연구가 지속되어야 할 것이다
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후속적인 연구도 진행되어야 할 것이다.
<참고문헌>
<국내문헌>
김대경(2005), “스포츠 마케팅의 효과분석과 인식 및 만족조 조사 연구”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문,
김대희(2004), “스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업
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광고 캠페인을 준비하던 중, 핵심 USP(차별 포인트)가 광고심의에서 부적절 판정을 받아 전면 재기획이 필요했던 상황입니다.
당시 제품은 기존 브랜드의 후속 제품이었으며, ‘기존 제품 대비 흡수 속도 향상’이라는 메시지를 중심으로 캠페
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광고 소재 및 콘텐츠 아이디어, 퍼포먼스 UA마케팅 등 내용 포함)
제가 선정한 게임은 넷마블의 "세븐나이츠 2"입니다. 이 게임은 세븐나이츠 시리즈의 후속작으로, 세계적인 게임 시장에서 완성도 높은 그래픽과 전략적 게임 플레이로 많은 유
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광고 진행
- 3분기 내 추진 및 연말 완료
4) 우수인재 역외유출 방지책을 마련하겠다.
출연연구기관과 참여와 협력을 통한 상생적 관계를 정립하여 ICT산업 전반에 긍정분위기 확산에 노력을 기울이겠다. 아울러 국내 우수인재 육성 정책을 발
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