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서론: 사회 네트워크 분석은 현대 사회에서 더욱 중요해지고 있는 핵심 분야입니다. 이 분야는 사람들 간의 관계와 상호작용을 조사하고 이해함으로써 사회적 현상을 해석하고 예측하는 데 도움을 줍니다. 그 중에서도 '정교화 가능성 모형'
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설득은 다른 사람의 마음을 읽고 이해하고 자신의 편으로 끌어들임으로써 인간관계를 형성함에 있어서 도움을 주는 점도 있다고 볼 수 있다. 하지만 이는 내가 다른 사람에게 적용하는 것에만 국한된 것이 아니라 다른 사람들도 이러한 점을
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하위개념이라고 할 수 있다. 그러나 설득이나 그밖의 다른 커뮤니케이션 형태와 달리 선전은 개개인을 대상으로 하는 대인 커뮤니케이션이 아니라, 주로 대중 매체를 대상으로 하여 어떤 집단 전체, 즉 대중을 대상으로 하는 대중접, 집단적
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설득커뮤니케이션의 경우에는 다른 여타의 커뮤니케이션보다도 전달자의 목적과 의도가 분명하게 드러나는 의도성을 가진다. 예를 들어 대표적인 설득커뮤니케이션의 하나인 광고의 경우, 그 메시지를 전달받는 사람에게 자기가 광고하는
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다른 설득의 도구들처럼 희귀성의 법칙은 우리가 즐겨 사용하는 의사결정의 지름길 중의 하나라는 점이다. 일반적으로 쉽게 얻어지지 않는 것은 상대적으로 그 가치가 높다는 인식이 우리에게 잠재되어 있기 때문에 우리는 어떤 대상의 가치
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