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다. 이처럼 Fishbein 모델을 이용하면 소비자들의 태도를 정확히 분석할 수 있고 이를 근거로 효과적인 메시지 전략을 수립할 수 있다.
2. 기존의 평가 기준을 변경시킴: Wi의 변경
자사 상표만이 갖고 있는 우월한 제품속성의 중요성을 소비자들
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다. 이중에서 가장 부정적인 이미지를 가지고 있는 것이 삼성 애니콜이다.
다속성태도모델의 활용
다속성태도모델은 태도연구에 있어서 하나의 혁명이라고 할 만큼 관련된 많은 연구를 촉발시켰다. 실제적인 측면에서 다속성모델은 소비자
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다. 이들의 광고 전쟁 최후 승자는 소비자들이 창호의 기능과 디자인 중 어느 부분에 손을 들어주느냐에 따라 좌우된다.
/pride@fnnews.com 이병철기자
셋째, 소비자가 중요하게 생각하지 않던 속성을 부각 속성으로 고려하도록 만들 수 있다.
사
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다. 이 때 환경과 개인적 특성 및 과거의 경험이 이에 영향을 미치게 된다.
이미지변수에 의한 신념-태도 모델로서 다속성(多屬性) 태도(態度)모델(multi-attribute attitude model)이 있다
전통적 정보처리이론에 의하면 소비자는 제품의 속성에 대한
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다는 문제점이 있고, 비교된 The Fishbein Model이 확장모델이 아니고 기존모델이었다는 점에서 Vector Model의 실용성에 의문이 있다고 판단된다.
이상의 연구들은 대부분 소비자들의 제품선택행위를 대상으로 다속성태도모델의 연구를 진행한 반
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