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광고의 목적
Ⅲ. 기업광고의 종류와 기능
Ⅳ. 기업광고의 변화상
1. 제도광고(Institutional Ad.)
2. 기업광고(Corporate Ad.)
3. 사회광고(Social Ad.)
Ⅴ. 다양한 기업광고 사례
1. 삼성기업 - 국민기업으로 한걸음 더 가까이
2. 포스코(POSCO)
3. KTF
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광고는 무수히 많다
제Ⅳ장 결론및 논의
1.결론및 작성후기
지금까지 정교화 가능성이론을 기반으로한 소비자 태도의 형성과 태도의 기능,그리고 태도형성을 시도한 광고사례 3편을 살펴보았다.
위의 논의들을 통합하여 결론을 제시하겠다
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광고 효과에 대한 연구를 보면 천명환(1998)은 스포츠관여도에 따른 광고 효과, 임명욱(1999)이 제품관여도에 따른 스포츠광고 효과, 김진영(1998)이 스포츠 스폰서십에 대한 소비자 호의도 분석과 기업이미지와 소비자태도형성에 미치는 영향을
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소비자태도와 제품유형
1. 제품유형에 따른 소비자의 광고에 대한 태도
2. 제품유형에 따른 소비자의 제품에 대한 태도
3. 제품유형에 따른 소비자의 구매에 대한 태도
Ⅶ. 소비자태도와 소비자태도 사례
Ⅷ. 소비자태도와 인식적 반응
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태도의 형성 : 다속성 태도 모델 6
(1)Fishbein 태도 모델 6
(2)속성 만족도-중요도 모델 7
Ⅳ. 태도와 행동 8
(1)태도와 행동의 관계 8
(2)Fishbein의 확장 모델 10
Ⅴ. 태도형성광고 사례 11
-사례5 : 아이리버 Mplayer 11
-사례6 : 에이스침대 1
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