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스타벅스의 기업이념 및 경영철학(하워드 슐츠의 경영 이론)
3) 스타벅스의 기업환경 분석
-기업환경 분석
-스타벅스에 대한 소비자의 인식 분석 : 설문조사 결과 분석(설문지 첨부)
-경쟁사 분석(커피빈, 이디야)
4) 스타벅스 기업 분석
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스타벅스 재무비율분석
비 율 2005년 2006년 2007년 변동추세
Ⅰ. 유동성비율
1. 유동비율 101.10% 40.03% 56.99% 증가
(커피빈) 27.09% 23.29% 18.33%
2. 당좌비율 81.69% 23.52% 34.41% 증가
11.89% 10.17% 9.83%
Ⅱ. 효율성비율
1. 매출
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커피시장이 원두커피로 점차적인 수요의 변화를 겪고 있기 때문에 커피믹스 제품처럼 편리함이라는 특수성을 부각시킬 수 있는 제품의 개발이 필요하겠다.
2. 테이크아웃커피
대기업들의 테이크아웃 커피시장으로 진출로 인한 과다 출혈
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상위 5개 커피전문점은 지난해 4500억원의 매출을 올려,
2008년에 비해 50%나 성장했지만,
일반 캔커피 시장의 지난 매출은 2100억원으로 그 전해와 비슷했다.
이같은 캔커피 시장의 정체에도 불구하고,
칸타타는 지난해 500억원의 매출을 올려
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차별화에 어려움
(3) Opportunity
1) 웰빙 문화 확대
2) 해외시장 공략
3) 문화형성
4) 후발주자
5) 시장의 확대
(4) Threat
1) 기존 커피 전문점
2) 저가 커피 전문점의 확대
3) 커피 전문점 외 기존 브랜드
4) 가정용 에스프레소 머신기 보급
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커피시장의 확대
형편없는 시장 점유율
평소에 커피 전문점을 좋아하는 이유로 할리스가 국산브랜드라는 것을 알고, 할리스 에서 커피를 마시게 되었다. 그 이후 할리스에 자주 가지 않게 되었다. 곰곰히 생각해본 결과, 타사의 제품보다 무
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1 스타벅스 소개
* 1971년 시애틀에서 탄생.
* 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를
설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여.
* 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이
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결론 도출
연구문제1
쿠폰이 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미치는가?
자주 가는 Brand와 방문이유간의 상관관계 분석
결론 : 쿠폰의 비용편익 < 커피 맛 & 가격의 비용편익
브랜드 선택의 요소들 중 상대적으로 가격과 커피 맛이 쿠폰에
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1) 감성마케팅의 정의
2) 동종 업계의 감성 마케팅
(1) 엔젤리너스 - 스토리텔링
(2) 스타벅스 - 오감마케팅
3) 카페베네의 감성 마케팅
(1) 시각을 자극하는 차별화된 인테리어
(2) 고객 참여 유도 & 문화마케팅
5. 결론 - 마케팅의 승리
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1. 보고서 개요
1.1 카페베네 브랜드소개
1.2 카페베네 선정배경
2. 커피전문점 시장분석및 카페베네 4P,STP분석
2.1 커피산업 분석
1) 국내 커피산업
2) 커피산업 특징
2.2 커피산업 산업의존도
2.3 커피시장 경기 민
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