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진출 연구』, 문화관광부(2000)]
『문화산업분야 DDA서비스협상 경과 및 대응과제』이해돈(2001), 문화관광부
『문화콘텐츠산업 수출 활성화를 위한 조세ㆍ금융제도 및 기타 개선 방안』구문모 (2002), 산업연구원
『문화콘텐츠산업의 해외마케팅
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제 2절 해외직접투자의 여러 가지 형태
기업의 해외시장진출은 기존 기업을 매수하여 진출할 수도 있고 새로운 회사를 설립하여 진출할 수도 있다. 기업이 피투자국에 새로운 자회사를 설립하는 경우 그 형태는 모기업의 주식보유 비율, 즉
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해외시장 확보와 효율극대화를 취해 추진해야만 한다. 그리고 신속한 시장진입과 국제경영기법의 도입을 위한 합작이나 M&A방식에 의한 투자형태를 적극 추진할 필요가 있다.
⑤ 해외직접투자에 있어서 중소기업의 진출이 더욱 활용되어야
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진출은 원칙적으로 금지
- 이중적 구조의 소비재 시장 (초현대식 백화점 / 국유백화점)
- 일반화된 유통관행이 없음
- 중국내 각 성과 도시는 타 지역 완제품 반입을 꺼려함
; 지주회사 설립 운영을 통한 유통경로에의 직접 참여
; 현재도
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진출이 필요하다.
하지만 해외에 직접 투자하여 모든 기업이 많은 수익을 얻어 가는 것은 아니다.
본 사례에서는 같은 프랜차이즈 이면서 페스트푸드라는 동종 업계에 있는 기업을 비교였다. 맥도날드와 롯데리아의 중국진출 사례를 통해
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진출
■ 이랜드의 중국진출
■ 성공적인 중국진출 모델로서 이랜드
■ 역사
2. 현지 현황 및 시장분석
■ 영업실적
■ 경쟁업체
■ 시장동향
■ 제품의 특성
■ 유통의 특성
■ 고객의 특성
3. 현지마케팅 전략
1) 생산 기지로서 중
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해외로 적극적인 시장진출을 시도해야 한다. 애플, 소니 등 세계적인 글로벌기업이 선진국시장을 바탕으로 빠르게 판매시장을 넓혀 가고 있는 가운데, 국내에서도 삼성이 대기업의 파워를 앞세워 국내시장 점유율 1위를 달리고 있다. 코원은
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사례인데, 해외시장에서 신라면의 인기에 편승해서 외국 업체들이 디자인, 포장지 색깔을 똑같이 해서 팔고 있다. 아무래도 지적재산권의 보호가 미흡한 개발도상국의 진출에서 이러한 모방제품에 대한 유연한 대처가 필요할 것이다.
- 출처
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해외시장은 일본이었다. 이미 1988년에 일본현지 법인으로 전환한 진로 저팬(JINRO JAPAN INC.)은 제품, 마케팅, 유통 전반에 걸친 철저한 현지화와 고급화 전략에 성공, 진출 초기의 부진을 딛고 꾸준한 판매 성장률을 보이며 현지 법인화 10년만인
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해외진출을 자극했으며, 대내적으로는 1980년대 후반 '3저 호황'과 1994-1995년 '단군이래 최대호황'이라는 좋은 시기를 거치면서 초국적기업으로 급성장한 현대, 삼성, 대우, LG, SK 등 한국 재벌들의 글로벌 전략이 주요 동인이었을 것으로 짐작된
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