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소개
(1) 개요
(2) 캐릭터
2. 환경 분석
(1) 애니메이션 산업 특징
(2) 국내 애니메이션 시장
(3) 해외 애니메이션 시장
(4) 경쟁업체 전략 분석
3. SWOT 분석
4. 성공전략 분석
(1) 차별화 전략
(2) 글로벌마케팅 전략
5. 향후 전망
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기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. H&M STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. H&M 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
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Grosser, 심재중 역, 현대인의 정체성, 한울, 2001 Ⅰ. 문학의 정체성
Ⅱ. 언론의 정체성
Ⅲ. 대한민국 국민의 정체성
Ⅳ. 방송의 정체성
Ⅴ. 문화의 정체성
Ⅵ. 디지털미디어에 따른 문화정체성
Ⅶ. 서술적 정체성
참고문헌
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하락
8. 이미지 쇄신
9. 브랜드 이미지
10. 시장성숙기
11. 치열한 경쟁상황
12. 브랜드 이미지 더욱더 중요
13. 주부층 감성 마케팅
14. 변심고객
15. 변심한고객 다시 데려오기
16. 피죤의 긍정적 브랜드 이미지 증진
17. 엄마냄새 이미지
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기획의 특성
1. 논리성
2. 설득성
3. 실행성
4. 자유성
5. 최근의 Trends
Ⅲ. 광고기획의 정통적 틀
Ⅳ. 광고기획서 작성시 고려사항
1. 사전확인
2. 작성요령
3. 내용
4. 형식
Ⅴ. 광고기획서 작성시 유의사항
1. 배경
2. 타겟
3. 목표
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전술들을 사례와 함께 설명하시오.
(15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
참고문헌
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기획사들은 현재 빈익빈 부익부의 현상을 보이고 있다. 대형 기획사들은 막대한 자금력을 가지고 대형화, 글로벌화를 꾀하고 있는 반면, 영세한 기획사들은 만성 적자에 시달리고 있다.
한류 열풍의 과열현상으로 초래된 연예인들의 몸값이
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: 떠먹는 불가리스
◎ 광고주 : 남양유업
◎ 광고회사 : 서울광고기획
◎ 제작사 : 그리고꿈꾸다
◎ 등록일 : 2010.10.29 -광고메세지의 소구점
1.이성적 표현방식
2.감성적 표현방식
3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법
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뮤니케이션분야에서 연구되고 있는 인지구성 주의적 접근법을 사용할 것이다.
참고문헌
김현주(2012), 광고의 비밀, 미래아이
김혜성(2011), 광고의 이해, 커뮤니케이션북스
박현수(2013), 광고매체기획론, 한경사
이원재(2012), 광고의 진화, 푸른
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광고비지출에 미치는 영향.\" 經營學硏究 44.5 (2015): 1445-1469.
3) 손영석,and 서양희. \"지식경영을 통한 경쟁 역량 강화 전략: 대홍기획 사례.\" 광고학연구 17.5 (2006): 371-382. 1. 서론
2. 본론
1) 계열광고회사와 독립광고회사의 유형
2) 계열광고
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