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방법
5. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 매체계획의 복잡성 증가에는 어떤 주요한 요인들이 공헌하는가?
2) 시작하기 전에 매체기획자들은 무엇을 고려해야 하는가?
3) 기획자에게 유용한 2차 조사 자료원은 어떤 것들이 있는가?
4) IMC 접근
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광고학연구, 제25권 제3호, 2014, pp. 123-145.
박현주. \"성차별적 광고표현이 브랜드 태도에 미치는 영향.\" 한국광고홍보학보, 제18권 제2호, 2016, pp. 67-89.
이상훈, 정기현. \"디지털 시대 광고윤리 가이드라인 연구.\" 커뮤니케이션학연구, 제27권 제4
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점유율 유지
(3) 국가와 사회의 기여
(4) 동북아 경제 ․ 경영 협력체제 구축
(5) 중국의 프리미엄 기저귀 시장 개척
3) 고객만족과 관련된 계획
Ⅷ. 유한킴벌리 조직의 미래상(청사진)
Ⅸ. 결론 및 전략기획 작성 후기
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뮤니케이션 활성화
2) 재정 계획
(1) 부채 감축과 순이익 확보
(2) 1위의 시장 점유율 유지
(3) 국가와 사회의 기여
(4) 동북아 경제 ․ 경영 협력체제 구축
(5) 중국의 프리미엄 기저귀 시장 개척
3) 고객만족과 관련된 계획
Ⅷ. 유한킴벌
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마케팅의 스폰서쉽에 관한 연구, 경희대 경영대학원 석사 학위 논문, 2001
임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방 안-삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로, 서강대 경영대학원 석사
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기획
Ⅲ. 매체계획
1. 매체계층(media class): TV, 라디오, 신문, 잡지, 게시판 기타
2. 매체비클(media vehicle)
1) 도달률(reach)
2) 빈도(frequency)
3) 매체선택권(media option): 구체적인 광고물 특성
4) 스케줄링과 타이밍
Ⅳ. 매체시장
1. 4대 매출의
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마케팅과 광고계획에 대한 IMC 접근
4) 광고연구에서 IMC의 중요성
4. 광고계획(advertising plan)
1) 마케팅계획의 개관
2) 광고목표의 설정
3) 광고전략과 크리에이티브 믹스
4) 성공적인 계획수립에 대한 비밀
5. 광고재원의 할당
1) 광고: 미
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목표한 효과를 얻을 수 있다. 특히 매스미디어를 통한 인지도의 향상과 이미지 개선은 하루아침에 이뤄지지는 않는다.
스포츠마케팅과 같은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 내용상, 형식상 언제나 동일하게 실시 될 때 효과가 있다. 즉,
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Cross Sale 프로모션
2) 교보문고의 시대상황에 따른 프로모션
2. 교보문고의 판매촉진의 목표
3. 시행방식
4. 예상되는 효과
1) 판촉의 효과
2) 재고비용 감소
3) 충성고객의 획득(상표전환)
5. 개선방안
Ⅳ. 결 론
※ 참 고 문 헌
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뮤니케이션의 적극적 수단
3. 소비자에게 제공되는 편익
4. 기업에게 제공되는 편익
1) 유통적 편익
2) 마케팅 커뮤니케이션 측면의 편익
3) 운영적 편익
5. 인터넷마케팅은 전통적 마케팅을 보완해 주는 수단
Ⅳ. 인터넷마케팅의 유형
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