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국내 유일한 창고형마트 임을 강조하는 프로모션으로 인지도 확보
서비스의 질을 높일 수 있는 경영전략 수립 COSTCO 회사 소개
COSTCO 의 경쟁우위요소
STP전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
마케팅 4P믹스전략
- PRICE
- PRODUCT
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HomePlus
삼성 Tesco
삼성 테스코의 할인점 “홈플러스”
1997년 9월 홈플러스 대구점 오픈
1999년 삼성물산과 영국 최대유통업체 테스코(Tesco)의 합작
1호점 오픈 이후 5년만, 합작이후 3년 만에 업계 BIG3로 성장
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100~1,000평 내외 공간
매장 조성이 쉽고 근접성이 높으며
소량 구매와 무료 배달이 가능
전 세계적 소비 침체로 인해 소비자 편의
위주의 가고 있는 유통 트렌드
적게 쓰고 먹을 만큼만 구입하는 생활방식
틈새 소비시장을
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도 있었다.
이를 개선하기 위해 제조업체로부터 제품을 구매하는 순간부터 매대에서 판매되는 순간까지 실시간으로 매대 현황과 재고까지 한 눈에 보면서 관리할 수 있는 발주·진열관리 시스템인 ‘POG-신CAO’를 개발했다. 매대 사이즈와 제
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1. COSTCO 코스트코 소개
(1) 코스트코 기업개요
(2) 코스트코 기업히스토리
(3) 경영철학
2. 시장상황분석
3. 코스트코 한국진출 사례
(1) 한국진출배경
(2) 코스트코 한국진출 성과분석
4. 코스트코의 기업핵심역량
5. 코스트코 현
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게 어필하였고, 그 결과 롯데마트에 치킨을 사기 위하여 줄을 서는 광경까지 나타났다. 이를 시작으로 롯데마트는 ‘통큰 시리즈’를 발매하기 시작하였다. 통큰 넷북, 통큰 아몬드, 통큰 물티슈, 통큰 짜장 등을 히트시키며 통큰시리즈는 롯
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를 이용한 유통단계 감소 등 E-Mart에 비해 상대적으로 열악한 신선식품 부문을 저가격 정책을 통해 극복해나가는 것이 중요하다.
3) 입지전략(Place)
아파트 단지와 학교가 상권 내에 포함될 수 있는 입지 전략이 필요하다. 즉 기존의 전통적인
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들을 쥐어짜는 데는 한계가 있다는 판단 아래 갈수록 PB 상품의 의존도를 높여가는 추세다. 이마트도 매장의 임대수익만으로는 한계가 있다고 여겨 다양한 자체 브랜드를 개발하기 시작하였다. '이플러스' 라는 브랜드의 PB상품은 우유, 화장
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질 보증제 등을 통해서 가격과 품질 면에서 모두 타 업체에 비해 경쟁력이 있음을 간접적으로 시사하고 있다.
2. Targeting (목표시장선정)
이마트가 경쟁사인 홈플러스와의 경쟁에서 우위를 점하기위해서는 위에서서 제시한 세분화한 시장에
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여준다. 1993년 클럽카드를 도입하기 전 TESCO는 영국내에서 업계 2위 자리 에 머물러 있었다. 하지만 클럽카드를 도입한 이후 전개한 CRM 마케팅을 통해 업계 1위 자리에 오를 수 있었으며 이후 12년 동안 그 자리는 계속 유지되고 있다. 테스코는
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