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올리브영 5 Forces Model
3. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 올리브영 기업전략 사례
(1) 매장전략
(2) 해외진출전략
(3) 시장진입전략
(4) CRM 전략 (고객관계관리 전략)
(5) 마케팅전략
5. 미래전략방향 제시
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소개
(1) 개요
(2) 이념
(3) 사업
(4) 전략
2. 환경 분석
(1) 화장품 산업 전망
(2) 경쟁사 분석
3. 해외 진출 성공사례
(1) 해외 진출 배경
(2) 프랑스 진출 성공사례
(3) 중국 진출 성공사례
(4) 미국 진출 성공사례
4. 최종 결론
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화장품 그 자체로 경쟁력을 가지기 위해서는 고유한 특색을 가지는 와중에도 명확한 현지화를 위한 노력이 필요하다. 물론, 한류와 같은 외부 요인이 판매 및 경영 성과에 영향을 미치며 마케팅 전략 수립에 있어 주요 요소로 생각될 수도 있
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더 줄이는 등 내실을 기한 이후에 헝가리 공장 증설을 통해 헝가리를 포함한 동유럽은 물론 유럽 시장 진출을 더욱 강화해 나갈 계획이다.
2) 경영 현황
지난 5월 15일 슬로바키아 국경에 인접한 헝가리 코마롬(Komarom)에 위치한 Komarom Industrial Vi
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더 강하게 다가갈 수 있음을 말해 준다.
(2) 국민의 브랜드
세계 유명 화장품 브랜드인 샤넬과 랑콤은 고가 전략에 의해 상위 5%의 고소득층을 주요 타겟으로 하고 있다. 이에 반하여 LG생활건강은 고가 브랜드인 ‘라끄베르’와 ‘이자녹스’
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전략이다. 대상은 로즈버드 브랜드의 카푸치노 카페모카 비엔나 헤이즐넛 등 프리미엄급 커피를 내놓았다. 값이 비싼 고급 제품으로 소비자들의 입맛을 사로잡겠다는 것이 대상의 마케팅 포인트다.
12. 네슬레의 발전방향
스위스네슬레는 스
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마케팅을 활용한 뮤지컬의 관객개발 전략 연구, 단국대학교 대학원 석사학위논문.
권진희(2007). 감성 광고의 유형이 브랜드 태도 형성에 미치는 영향에 관한 연구. 중앙대학교 석사학위논문.
최성재(2001). 감성적 소구와 이성적 소구의 세대별
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마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더욱이, 영화를 활용한 PPL의 경우 영화관객뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 및 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 후속 시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확대할 수 있다는 장점을 가지고 있
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전략 7
3) 4P 전략 7
3. 아모레퍼시픽의 성공과 실패 10
1) 실패사례 10
2) 성공사례 13
3) 영업실적평가 18
Ⅲ.결 론21
1.아모레퍼시픽의 향후 전략 21
1) 차별적 우위요소 확보 21
2) 브렌드 이미지 향상 전략 23
3) 세분시장의 공략 24
4)
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더 강하게 다가갈 수 있음을 말해 준다.
(2) 국민의 브랜드
세계 유명 화장품 브랜드인 샤넬과 랑콤은 고가 전략에 의해 상위 5%의 고소득층을 주요 타겟으로 하고 있다. 이에 반하여 LG생활건강은 고가 브랜드인 ‘라끄베르’와 ‘이자녹스’
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