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브랜드
(1)PB상품의 등장 배경
(2) Private Brand의 정의
(3) Private Brand의 특징
(4) Private Brand의 장점과 단점
(5)PB의 개발 유형
(6) PB개발 과정
(7)국내 PB개발 현황
제 4장 PB브랜드 전략
(1)웰빙 소비문화 패턴을 이용한
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거치게 되므로 그런 광고카피를 만들었다. 그 정도로 자기는 친환경을 추구한다는 고도의 마케팅 전략이다. 다양한 친환경 데이터 홍수 속에서 이런 식으로 스토리텔링으로 엮으니 파타고니아 브랜드는 더욱 강렬하게 기억될 것이다.
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화장품 샘플 전략 구매 행동 분석, 화장품 샘플 전략 가설 설정, 화장품 샘플 전략 전략적 제언]
I. 서 론
1. 조사의 배경 및 목적
<조사의 배경>
국내 화장품 업계의 환경이 변화하고 있다. 중저가 수입 브랜드들이 공격적인 프
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성공
2000년 로드샵 출시
원가우위전략
하락
후발주자 출현
더 페이스 샵 1위
탈환
다양한 마케팅
매출 1위 복귀
국내 화장품 산업의 총 생산규모: 2010년 6조 146억 원
작년대비 16.4%의 성장. 국내 총 생산 대비 0.51% 차지 경
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전략
후발주자 출현
더 페이스 샵 1위
다양한 마케팅
매출 1위 복귀
기업 소개
- MISSHA ㈜ 에이블 씨엔씨
- ㈜ 에이블 씨엔씨 대표이사 서영필
- 1,000억(2010년 1월 기준) / 2,000명(2010년 1월 기준)
- 화장품제조 및 판매 프랜차이즈
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서론
- 브랜드선정이유(LANEIGE)
- 기업소개(AMOREPACIFIC)
- LANEIGE 소개
본론
- 중국 진출 배경
- 중국 진출 전략
- 4P 분석
- SWOT 분석
- 중국 진출 성과
- 중국 화장품 시장의 미래
결론
- 향후 전략
- 시사점
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화장품 시장은 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작했다. 저가 브랜드샵은 2003년 8월, 에이블씨앤씨의 미샤 브랜드의 프랜차이즈 사업을 시작으로 더페이스샵, 도도클럽 등이 가세하
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화장품을 생산 판매하고 있음 Ⅰ. 브랜드 컨셉[Brand Concept]
1. 머린 내츄럴리즘 Marine Naturalism Brand Story
2. 벤치마킹
Ⅱ. 브랜드 전략[Brand Strategy]
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning- AGE
4. Positioning- Skin&Body Type
5. SWOT
6. CROSS SWOT
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브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남
낮은 브랜드 인지도
제품에 대한 신뢰도
일회성 구매욕구
경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품
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화장품 브랜드, 오휘의 CRM전략 사례. 한국유통학회 학
술대회 발표논문집, 159-178.
장석주 (2015). 스마트환경에 따른 고객 맞춤 제품 및 서비스에 관한 연구. 벤처창업연구, 10(1), 167-174.
정대영 (2007). 맞춤 제품/서비스의 시대 - 매스 커스터마이
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