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1. Introduction
(1) 명칭 및 로고의 기원
(2) 역사
(3) 던킨도너츠 코리아
(4) 기본 전략
(5) 던킨의 국내 시장 진출
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 산업 환경- 5 force model
(3) 경쟁 환경
3. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
(2)
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도넛을 먹기 위하여 사기보다는 가족들과 같이 즐기기 위하여 구매
6) 46세 이상 : 도넛보다는 다른 종류의 식 거리를 즐기는 편 도넛의 유래
기업 및 브랜드소개
마케팅전략
경쟁사 비교분석, 성공 및 차별화 요인
SWOT & 개선점
점포
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도넛시장 분석
2) 인구 통계적 분석
3) 기술적 분석
4) 사회문화적 분석
(2)미스터도넛 경쟁사분석
4. 미스터도넛 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 미스터도넛 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
1) 광고 (고급스러움강
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던킨도너츠가 PPL을 활용하였다.)
④ 미스터 도넛에 대한 강력한 인지도 제고를 위해서 체험 마케팅을 실시하는데 이를 환경 마케팅과 결합하는 형식으로 진행한다. 크리스피 도넛처럼 도넛을 구매하는 고객에게 하나씩 더 주는 것이 아니라
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던킨 도너츠의 인지도 개선을 위한 전략
* 크리스피 크림 도너츠의 인지도 개선
* 경주의 황남빵과 통영의 꿀빵
2. 소비자분석
1) 소비자 라이프 스타일
2) 20-30대 라이프스타일
3) 20-30대 여성 라이프 스타일 특징
3. 마케팅 전략
<20-20대
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도너츠에 미치는 영향조사하여 최대의
부가가치 창출을 위한 전략 도출 1. 기업소개
- 선정기업소개
- 경쟁기업소개
2. 환경/상황분석
- SWOT분석
크리스피크림 도넛SWOT분석
던킨도너츠SWOT분석
- 4P분석
크리스피크림 도넛4P분석
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도넛 나름의 가치를 높이는 노력이 필요하다.
3) 또 다른 경쟁자들의 출현
① 지금까지 국내 도넛 시장은 ‘커피&도넛’으로 연상되는 던킨도너츠의 1강 체제가 유지돼 왔지만, 최근 CJ, GS 까지 도넛 사업에 도전장을 내밀었다. 아직 업계 1위
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summary
제Ⅰ장. 거시환경 분석
Ⅰ-1. 도넛 시장의 현황
Ⅰ-2. 사회·문화적 환경
Ⅰ-3. 인구통계 환경
Ⅰ-4. 던킨 도너츠 소개
Ⅰ-5. 한국 던킨 도너츠의 소개
제Ⅱ장. 미시 환경 분석
Ⅱ-1. 던킨 도너츠 선정 이유
1) 던킨 도너츠의 본사
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소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
브랜드 가치를 높이는 고객경험 - 숀 스미스, 정우찬 역, 다리미디어, 2003 1. 크리스피 크림 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 크리스피 크림 성공요인
7. 향후 전략
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전략’이다. 이 전략은 2020년 글로벌 전략’의 핵심은 고급화, 다양화, 고품질화, 현지화다. 먼저 진출 초기에는 구매력이 높은 상류층 소비자들을 대상으로 한 프리미엄 브랜드로 차별화하고 고객 친화적인 이벤트와 체험 마케팅 활동을 지
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