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국내 담배 산업 현황
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비 판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유
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던힐’ 등 소수 브랜드를 집중 육성함으로써 이익 극대화를 노린 마케팅을 실시한 점이 눈에 띄었다.
3. 기업 개요
BAT Korea는 1988년 외산 담배의 수입, 판매가 허용되면서 한국 시장에 진출하였다. 이후 1997년 외환 위기가 닥칠 때까지 국내
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Korea는 현재 국내에서 가장 빠르게 성장하고 있는 담배 회사
BAT 코리아는 1988년 설립됐으며 지난해 1조원에 달하는 매출액을 올림
전국 13 개 도 시에 본사, 19개의 지사 및 제조 공장을 갖추고, 1000여명의 직원이 종사하고 있으며, 외
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던힐 탑리프(4000원),에쎄 골든리프 스페셜 에디션(10000원)같은 제품들은 기존 제품의 가격대에 비해 두배이상 고가인데도 불구하고 판매량이 예상을 뛰어넘고 있다. 전기 면도기 시장도 마찬가지로 전기 면도기 시장을 양분하고 있는 브라운
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Korea
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. KT&G 전략 분석
(1) 주요 경영전략
(2) 국내 마케팅
(3) 해외 마케팅
(4) 사회공헌 활동
5. 향후 전략
(1) 사회적 활동 강화
(2) 브랜드 차별화
(3) 맞춤 프로모션
6. 최종 결론
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