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국내 담배 산업 현황
세계 시장에서 2.5%의 시장 점유율 (8위)
2001. 담배판매량 989억 1700만 개비 판매 금액 6조 3100억원
1988. 7. 담배 시장 개방
1989. 수입 담배 시장 점유율 4.6%
1997. 11.2% 외환위기→ 4.6%(1998)
2002. 1/4분기 수입 담배 시장점유
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국제화 비전
세계를 리드하는 최고의 담배회사가 되는 것
사업 초점
기존시장에서의 지속적인 성장과
신속하고 효과적인 새로운 시장개척
구체적 전략
인수 및 전략적 제휴 / 합병
단기적인 투자와 중장기적인 투자
사이의 균형을
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마케팅 필요
● 기타
□ 시기마케팅 같은 고객 서비스 차원의 문화 이벤트 실시(경쟁사의 장점 활용)
□ 유통정보망 구축과 물류시스템 정비 강화
참고자료 및 사이트
한화유통 사무혁신·고객만족 실천 사례집 / 한화유통 개혁추진팀 著. 21세
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던힐’ 등 소수 브랜드를 집중 육성함으로써 이익 극대화를 노린 마케팅을 실시한 점이 눈에 띄었다.
3. 기업 개요
BAT Korea는 1988년 외산 담배의 수입, 판매가 허용되면서 한국 시장에 진출하였다. 이후 1997년 외환 위기가 닥칠 때까지 국내
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경쟁 심화
1> 던힐의 마케팅사례
3. 레종 출시 배경
4. 레종 출시 마케팅전략
1> 신제품 'RAISON' 제품 개요소개
2>레종의 여러가지 독특성
- 전용 냉장고를 이용한 프로모션이다.
- 디자인 측면
- 캐릭터의 사용
5.레종 브랜드 관리
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