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마음을 어떻게 사로잡고, 차별화된 서비스를 제공하느냐가 경쟁우위에 설 수 있는 중요한 열쇠이다. 국내 영화계의 시장은 크게 3사 구조로 나누어진다. 지금은 1위 자리에 있지만 그 뒤를 경쟁사인 롯데시네마, 메가박스 등이 후발주자로 CGV
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롯데시네마와 같은 후발주자들의 브랜드 인지도가 높아지면서 경쟁이 심화되고 있으며, CGV 수직화 시스템으로 인한 부작용이 야기되어 CGV의 극장 산업 부문의 독점은 어려울 것으로 보여 진다. 한편 한국 멀티플렉스 사업의 선두주자인 CGV는
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마케팅을 하고있으며, CGV 브랜드 파워를 활용하여 공동 프로모션 및 홍보를 전개하고 있다. 1. CGV 기업개요
2. CGV SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
3. 경쟁사 분석
(1) 롯데시네마
(2) 메가박
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롯데시네마에서 지점에 특화된 가격할인 서비스를 하고 있다는 점이다. CGV는 이미지 선점효과 덕분에 이와 같은 서비스를 하고 있지 않는 것이 보통이나 이렇게 경쟁이 심해질 경우 가격할인은 어쩔 수 없는 조치인 것 같다. 그러므로 수익률
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마저도 독립·예술 영화 생태계를 좌지우지 할 정도로 영화생태계를 독점하려고 하고 있다. 이러한 현상은 당연하게도 많은 영화인과 독립 예술영화 팬들의 부정적인 반응을 불러일으킬 수 있다. 또한 롯데시네마가 한국 예술 종합학교와 같
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마음을 어떻게 사로잡고, 차별화된 서비스를 제공하느냐가 경쟁우위에 설 수 있는 중요한 열쇠이다. 국내 영화계의 시장은 크게 3사 구조로 나누어진다. 지금은 1위 자리에 있지만 그 뒤를 경쟁사인 롯데시네마, 메가박스 등이 후발주자로 CGV
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마이어 스피커 등으로 최적화된 영화 사운드를 제공하는 MX관과 더부티크, 컴포트 등 가장 많은 특별관을 가지고 있다.
- 신세계 매장 내 입점
메가박스는 CJ의 CGV나 롯데시네마와 달리 유통 계열사가 없기 때문에 계열사 유통채널에 입점하거
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롯데시네마
5. CGV SWOT분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunirty(기회)
(4) Treat(위협)
6. CGV STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. CGV 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 그 외 마케팅활동
9. CGV
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롯데시네마
(2) 메가박스
5. CGV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. CGV의 차별화 전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 내부 마케팅
(3) 외부 마케팅
(4) CRM 마케팅
(5) 이벤트 마케팅
(6) 지역마케팅
7. 결론 및 미래방향제
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롯데시네마, 메가박스는 시장점유율 확대를 위해 사이트 확대 정
책을 펼쳤지만 사이트 확대가 유발하는 매출 기여는 상당히 적었던 반면 임차료, 인건비의 상승으로 비용 부담이 증가하며 수익성이 하락하는 모습을 보였다. 현 시점에서 국
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