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커뮤니케이션을 원활히 하기 위한 연구 및 교육에 우선 순위를 두어야 한다. 이러한 과정에서 일본과 중국에 거주하는 재외한인들이 매우 커다란 역할을 할 것도 기대해 볼 수 있다. 1. 의의
2. 역사와 현실
3. 지적 협력과 교류의 목적
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효과연구의 방법이 단계적인 효과와 실험실 위주의
연구로 진행된 것에 대한 방법론적 문제제기에서 출발
이용과충족이론 the use and gratification theory
의제설정기능이론 the agenda-setting function theory
매스미디어의 효과는 강력하지는 않으
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효과와 수용자들의 지적 능력과의 관계
(3) 시간의 경과에 따른 영화효과의 변화
4. 그 밖의 학자들의 연구
(1) 라자스펠드(Lazasfeld) 의 대통령 선거운동의 효과연구
① 대통령 선거 유권자 투표행위 연구
② Two-step flow of Communication (2단계 유
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※ 미디어 효과?
커뮤니케이션의 측면에서 의도한 목적을 달성하기 위해서 어떤 메시지를
수용자들에게 전달했을 때 그들의 태도(attitude), 의견(opinion), 행동(action), 신념(belief), 정서(affection) 등이 변용 되는 것.
☞ 효과인정? 자발적 V
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미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
1) 대중매체 - TV광고
2) 판촉매체 - 옥외광고
3) 뉴미디어 - SNS 광고
4) 마케팅 시
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커뮤니케이션 연구", <한국 사회와 언론>, 1호, 1992.
최정호강현두오택섭 공저, 매스미디어와 사회, 나남출판, 1996.
홍선기, 커뮤니케이션론, 나남출판, 1996. 1. 매스미디어 효과연구의 배경
2. 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
1)
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미디어의 이용을 주변 생활환경과 연관되어 있는 인간적인 행위로 이해해야만 한다.
14. 참고자료
유일상, 매스미디어 입문, 청년사
차배근, 매스 커뮤니케이션 효과이론, 나남출판사
이재학 권기남 이종석, 매스커뮤니케이션론, 선학사
유재
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효과에 미치는 영향, 2008
김윤희, 고대 연설에 나타난 설득의 방법적 요소에 관한 연구, 강원대학교 인문과학연구소, 2012 [방통대 미디어영상학과 3학년 스피치커뮤니케이션 공통] 스피치커뮤니케이션의 기본 과정과 효과적 스피치의 요소
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◈ 매스미디어의 효과
▣ 시대적 변천에 따른 매스 커뮤니케이션의 효과 연구
◎ 제 1기 연구
◎ 제 2기 연구
◎ 제 3기 연구
◎ 제 4기 연구
◎ 매스미디어 폭력의 효과
◎ 매스미디어의 친사회적 효과(prosocial effect)
※ 매스미디
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효과
1. 매스커뮤니케이션 과정
2. 매스미디어 효과론
3. 매스미디어 비판이론
2장 신문의 이론과 실제
1. 신문의 개념과 특성
2. 신문의 사회적 기능
3. 신문발전 과정과 신문모형
4. 신문메시지의 취재와 편집
3장 방송의 특성
1. 방송
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