매스컴과 사회

목차

1장 매스컴 이론과 효과
1. 매스커뮤니케이션 과정
2. 매스미디어 효과론
3. 매스미디어 비판이론

2장 신문의 이론과 실제
1. 신문의 개념과 특성
2. 신문의 사회적 기능
3. 신문발전 과정과 신문모형
4. 신문메시지의 취재와 편집

3장 방송의 특성
1. 방송의 개념과 특성
2. 선거와 방송
3. 방송편성
4. 방송과 시청자

4장 광고의 본질
1. 광고의 본질과 매스미디어
2. 광고산업
3. 정치광고

6장 정보사회와 뉴미디어
1. 정보사회의 개념
2. 정보사회와 사회변동

본문내용

성
-> 국제지적재산권 침해문제, 광고발전저해, 윤리문제 야기
4)광고와 성
방송광고 -> 사전심의, 인쇄광고 -> 사후심의
언어의 이중적 의미, 은유, 상징, 간접표현의 성묘사 -> 규제의 어려움
5)광고와 어린이, 청소년
어린이의 경우 프로그램과 광고를 구분하지 못함 -> 엄격히 심의
3. 정치광고
1992년 국내 대선에 방송광고 도입 -> 광고길이 60'로 제한
비방광고, 과장광고, 심으의 문제. 유동표에 효과적
6장 정보사회와 뉴미디어
1. 정보사회의 개념
1)정보사회의 도래
Daniel Bell - 후기산업사회는 생산의 중심이 정보나 서비스생산으로 변함에 따라 사회적 가치가
자본에서 '정보'로 이행
Alvin Toffler - 농업혁명 -> 산업혁명 -> 제3의 물결
정보사회의 등장배경 : ①에너지와 함께 정보를 하나의 자원으로 인식
②다품종소량생산, 정보기술을 통한 에너지 사용의 효율화 도모
③정보욕구의 다양화, 개인욕구의 변화
④컴퓨터와 통신 등 정보기술 혁신으로 인한 신기술 등장
Knowledge gap hypothesis 지식격차가설
information gap hypothesis 정보격차가설
2)정보사회의 정의
사회ㆍ경제 활동의 중심이 재화의 생산에서 서비스, 정보, 지식의 생산으로 옮겨지는 사회
3)정보사회의 특성
①정치 - a. 참여민주정치 : 온라인여론조사, 전자투표, pc를 이용한 선거유세 및 방송
여론조작의 가능성
b. 테크노크라시 : 정보사회의 지도자는 많은 정보를 소유하면서 그 정보처리능력이 뛰어난 기능관료체제(테크노크라시)가 될 가능성 제시
c. 애드호크라시 : 후기산업사회의 정치, 경제, 사회조직은 일시적체제, 임시위원회(애트호 크라시)가 될 것으로 전망
②경제 - a. 소프트노믹스 : 경제성장과 변동이 서비스 중심
다품종소량체제, 사회, 국가의 인간중심화
b. 생산과 소비 : 제품과 서비스에 대한 수요가 개성화, 다양화되며 소비양식도 탈획일화됨
③사회 - a. 네트워크사회
b. 자동화사회
c. 생활양식변화
2. 정보사회와 사회변동
1)조절이론
복잡한 사회구조를 토대와 상부구조로 이해하는 것에 반대. 조절이란 자본의 축적으로부터 발생한 모순이나 생산, 소비 불균형이 사회적 제도들에 의해 매개되고 조절된다는 것
①장기파동론 : 자본주의 경제가 50년 주기의 파동을 그리며 파동의 동인이 기술혁신의 고갈과 신기 술체제에 있다고 봄. 80년대를 기점으로 정보기술패러다임에 기초한 장기파동이 시작 된 것으로 간주
대량생산체제 -> 유연적 생산체제
②네오포디즘 : 포디즘은 대량생산과 대량소비가 결합되어 큰 순환을 그리던 축적체제
포디즘에 대한 반발로 네오포디즘 등장
네오포디즘은 포디즘을 강화 혹은 수정하는 방식
강화전략 - 전통적 대량생산 방식을 체계적으로 확대. 임금 삭감으로 생산성 향상
수정전략 - 조직과 노동의 혁신과 전문화 생산방식 지향
③포스트포디즘 : 전통적 노동원리에 근본적인 변혁, 유연성 기초 직무의 수평적, 수직적 통합, 자율 성과 다숙련화, 의사결정의 분산화, 노동자 참여, 노동만족도 극대화

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