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유니레버의 한국진출(도브중심)
Ⅰ. 서론
1. 1 기업소개
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유니레버
설립배경
영국의 Lever Brothers & 네덜란드의 Margarine Unie 합동 설립
현황
전 세계 150여개 국에서 생활용품 및
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유니레버의 도브는 어떤 브랜드인가
(2) Dove 비전
(3) Dove가 펼치는 리얼뷰티 캠페인
(4) 캠페인 살펴보기
(5) Dove marketing
2. 시장상황
(1) 프리미엄 샴푸시장
(2) 도브 산업 환경 분석
(3) 프리미엄 샴푸 시장 전망
(4)
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도브의 광고 컨셉은 rational과 emotional 접근 법을 쓴다. 먼저 rational은 도브 샴푸제품의 기능적 측면으로 다가간다. 보습효과와 모발 손상 기능을 추가함으로써 건성두피 및 피부를 보호하고 모발의 손상을 방지하고 보호하는 기능에 집중함으
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유니레버
도브크림샴푸 : 기존의 도브광고와 마찬가지로 신선한 마스크를 가진 일반인을 모델로 친밀도와 신뢰성을 높이는 광고를 집행, 다량의 보습제 함유로 머리결을 촉촉하게 해준다는 컨셉으로 이중보습을 강조하는 다른 도브제품라
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샴푸 3파전 - 팬틴, 도브, elastine 강나서영 지음, 리드앤리더 펴냄
P&G 홈페이지(www.pg.co.kr)
pantene 홈페이지(www.mypantene.co.kr)
미장센 홈페이지(www.miseenscene.co.kr)
도브 홈페이지(www.dove.co.kr)
광고 정보 센터(www.advertising.co.kr)
해럴드 경제 신문(www.herald
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