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림 ≫ 유니레버의 한국진출(도브중심)
서 론
1.기업소개
2.한국진출과정
3.합작경영실패
4.유니레버코리아설립
본 론
1.유니레버 대표브랜드 도브
2.도브 한국진출(성공요인)
3.도브의 문제점
결 론
1.도브의 재도약 방안
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문제점
가. 상품측면
나. 소비자측면
다.‘광고는 하지 않는다!’는 원칙
Ⅴ. 해결방안
가.‘광고는 하지 않는다!’는 원칙의 파괴
나. 제품개발확대
다. 유통채널 다양화와 소비자와의 접근성 확대
+ 후기 &
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도브 크림샴푸”
생활용품 전문 업체인 유니레버코리아는 연구개발팀을 별도로 갖춰 “도브 크림샴푸” 를 개발했다. 이 회사는 제품 개발을 위해 1년이 넘는 시간동안 한국인의 소비 성향 과 취향 분석에 매달렸다. 결국 “도브 크림샴푸”
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도브, elastine 강나서영 지음, 리드앤리더 펴냄
P&G 홈페이지(www.pg.co.kr)
pantene 홈페이지(www.mypantene.co.kr)
미장센 홈페이지(www.miseenscene.co.kr)
도브 홈페이지(www.dove.co.kr)
광고 정보 센터(www.advertising.co.kr)
해럴드 경제 신문(www.heraldbiz.com)
LG생활건강(w
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문제점들을 안고 있다. 이러한 결과로 소비자들은 샴푸에 단순히 머리만을 감는 세정제의 역할이 아니라 영양 공급, 보습 효과, 머릿결 개선 등의 헤어케어 기능을 기대하게 되었다. 이렇게 요즘 소비자들의 달라진 모발 관리 행태에 따라 샴
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