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시장에 많이 출시 됨
이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음
하지만
카카오의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면
카카오초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소
도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인
도브초콜릿 초콜릿시장, 도브기업분석 마케팅, DOVE RENAMING -도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로,
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초콜릿과자시장 점유율은 38.85%, 네슬레의 네슬레 와퍼(Nestle Wafer)가 9.79%이다.
2위를 큰 폭으로 따돌리고 있어 현재 중국 초콜릿 시장을 마즈사의 브랜드인 도브가 주도하고 있음을 알 수 있다.
확대되고 있는 중국 초코시장에 오리온은 철저
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도브는 비둘기의 뜻을 갖고 있고 생활용품이므로 초콜릿에 DOVE 네임은 부정연상 초래.
Definition
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정의
도태되고 있는 카카오 초콜릿 시장에서의 선전을 위한 네이밍과
부정연상을
리네이밍전략 가나, 초콜릿시장분석 허쉬, Dove chocolate Renaming - 리네이밍전략,초콜릿시장분석,가나,허쉬,키스위스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,
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시장에 갓 나온 브랜드들로 이 부분에 장기간 머물러 있는 브랜드들은 성공하지 못하는 경우가 많다. 또한 왼쪽 상단에 있는 브랜드는 강한 틈새 브랜드이거나 성장할 가능성이 많은 브랜드이지만, 오른쪽 하단에 있는 브랜드는 이미 식상했
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포털검색 등 1. 기 업 소 개
2. 환 경 분 석
1) 5 Forces
2) 시장환경
3. S T P
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 4 P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. S W O T
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
6. 앞으로의 방향
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