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경분석
1) 목표설정
2) 시장 환경분석
3) 소비자 환경분석
4) 산업분석
5) 경쟁자분석
6) 시장상황요약
2. 시장분석
1) 시장조사
2) 시장세분화
3) 목표시장설정
4) 포지셔닝
Ⅳ. 마케팅의 동향
1. 마케팅 환경 평준화
2. 특화전략
Ⅴ.
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서비스 본부 등을 구성하여 지역밀착경영을 추진을 해야한다.
4. 기술 및 연구개발 전략
2현대그룹은 창의정신을 바탕으로 독자적 세계일류 기술의 확보를 위해 R&D투자를 증대하고 미래산업인 통신분야와 반도체 개발, 우주항공분야 등 첨단
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서비스 본부 등을 구성하여 지역밀착경영을 추진을 해야한다.
4. 기술 및 연구개발 전략
2현대그룹은 창의정신을 바탕으로 독자적 세계일류 기술의 확보를 위해 R&D투자를 증대하고 미래산업인 통신분야와 반도체 개발, 우주항공분야 등 첨단
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글로벌마케팅
김윤상 著. 핵심경영학연습
장세진 著, 한국기업의 글로벌경영 사례집
조용득 著, 한국무역성장론
김교식 著, 한국재벌과 흑막4편 - 진로, 코오롱 서론. ‘진로’ 선택 이유 및 기업 정보
1. 선택 이유
2. 기업 정보
본
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: 경쟁우위 발견
2) 성숙단계 : 현금젖소의 젖짜기(milking)
3) 쇠퇴(decline) 또는 갱신(renewal)의 선택
6. 다국적기업의 특징
7. 다국적 기업의 PR전략
1) 표준화전략
2) 개별화전략
8. 다국적 기업의 국제경영전략 및 유형
참고자료
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현대기아차)변화를 향한질주』, (생각의지도, 2007)
장박원, 『(세계가 주목하는)현대자동차 왜 강한가』, (스크린 M&B, 2005)
한국자동차산업연구소, 『한국자동차 산업』, (한국자동차 산업연구소, 2002)
재정경제부 www.mofe.go.kr
산업연구원 www.k
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브랜드의 정체성을 높여야 한다.
⑤ 삼성, 현대, LG식의 포괄적 그룹 심벌마크는 각 계열사 브랜드의 정체성을 부각시키는데 장애요인으로 작용하고 있기 때문에 계열사별 브랜드로 바꿔야 한다.
⑥ 브랜드매니저 제도를 도입해 기업경영을
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맥도날드의 위기와 대처 방안
(1) 웰빙 열풍
(2) 원산지표시 의무화.
(3) 환경 문제
13. 맥도날드 최근 동향과 사례
(1) 위기
(2) 전략
(3) 성과
결론
앞서 이야기한 총체적인 내용의 정리와 함께 앞으로의 전망을 이야기 한다.
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경제 대국 인도, 삼성경제연구소, 2006년
(42)이진상, 인도 미래 시장을 노린다면 10대를 주목하라, 친디아저널, 2012년
(43)라윤도 외 3인, 부상하는 강대국 인도의 최근동향과 시사점, KIEP, 2010년
(44)이대우 외 2인, 친디아 10대 이슈, 포스코경영연
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브랜드가 국내에 상륙했고 가장 최근에는 세계최대규모의 브랜드 메리어트 체인까지 도입됐다.
참고문헌
김성현(2007), 호텔 브랜드 이미지 유형화, 경기대학교
박지나(2003), 호텔의 브랜드 개성에 관한 연구, 경희대학교
오정규(2006), 업계탐방
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