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1. 롯데삼강‘돼지바’광고
1) ‘돼지바’광고 내용
- `모레노 심판 패러디` 연기
2) ‘돼지바’광고 목표
- 새로운 컨셉과 매출 증대
3) ‘돼지바’광고 전략
- 유머 소구를 이용한 패러디 광고
2. 롯데삼강‘돼지바’광고 분석 및 의
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1. 패러디광고
- 패러디의 정의
특정작품의 소재나 작가의 문제를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 기법
- 패러디광고의 정의
낯익은 영화나 TV의 유명한 장면을 코믹하게 광고에 재연하는 광고
2. 광고 비교
- 돼지바
2002년
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20~30년 전의 브랜드가 10위권 안에 8개 진입함. 아이스크림은 이미지나 경험만으로 상품을 고르 는 대표적인 ‘저관여’ 상품이기 때문에 오래되고 익숙한 제품들이 많은 판매량을 기록하고 있음. 엄마들이 할인점에서 대량 구매하는 기회가
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돼지바 광고에서는 이효리 라는 모델이 "몸? 돼지~", "얼굴? 돼지~","내가 좀 돼지~?"라는 멘트에 ‘돼지’라는 단어를 중복시켜서 제품의 이름인 ‘돼지바’와 이미지를 연계시키는 전략을 사용하였다. 또, 포경수술 전문협의회 광고에서는 “
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2)개성파 모델의 물결
개성있는 비주류들이 광고업계의 주류로 당당히 등장
유머러스함을 추구하는 소비자의 선호에 부합
ex. 장라면(김수미,여운계), 돼지바(임채무), 현미흑초(현미)
롯데리아버거(신구), 00700(싸이), LG텔레콤. 찰떡와플(이
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