패러디 광고

목차

1. 패러디광고
- 패러디의 정의
- 패러디광고의 정의

2. 광고비교
- 돼지바
- 왕뚜껑
- 하이네켄
- 옥션
- 빕스
- 기타 패러디광고

본문내용

1. 패러디광고

- 패러디의 정의

특정작품의 소재나 작가의 문제를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 기법



- 패러디광고의 정의

낯익은 영화나 TV의 유명한 장면을 코믹하게 광고에 재연하는 광고

2. 광고 비교

- 돼지바

2002년 월드컵 이탈리아 전 패러디를 한 돼지바는 4개월간 연속 방송하였고 광고를 중지한 후에도 총 6개월 째 소비자의 호감반응을 얻었다.
주요호감계층은 초,중,고 남, 20대 남녀, 30대 남성 층에서 반응이 높게 나타났으며 호감요인은 ‘광고가 유머러스하고 독창적이다’고 말했다.
월드컵이라는 시기와 맞물려 반응이 좋았으며 출연모델의 연기력도 돋보여, 소비자들로 하여금 강한 인상을 심어 주었다.

키워드

패러디광고,   돼지바,   왕뚜껑,   옥션