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Positioning
-December 24 만의 특별한 이미지 구축
Editor Choice Shop ex) 셀프 메이크업 서비스
-화장품의 비중↑ 약품의 비중↓(비상약을 제외하고는 약품판매율 저조)
-접근성을 바탕으로 도심지역을 중심으로 입점 확대
-공간의 세밀화 → 공간
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포지셔닝을 동일하게 설정할 것이 아니라 시장세분화에서 나타난 각 연령층의 특성을 고려해서 연령층에 맞는 포지셔닝을 설정해야 한다.
소비계층별 차별화 전략
소비자들에게 페브리즈를 웰빙 제품으로 인식시켜야 한다.
최근 시장의 웰
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리지널에센스/BB쿠션) 도입으로 고성장 달성
싱가폴(+241%): 라네즈 FSS 추가 오픈(총 4개점)으로 백화점외 채널 확대, 설화수 미디어 투어 등 PR 활동 집중으로 럭셔리 포지셔닝 강화
태국(231%): 설화수 매장 추가 오픈(+1, 총 3개점) 및 견고한 기
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기업, 조직이 리브랜딩 하는 이유 / 일간투제이 / 2018.04.25.
- http://www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=264939 1. 서론
2. 본론
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
(4) 리포지셔닝 성공 사례
3. 결론
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패밀리 브랜드화 감각적 브랜드화 리포지셔닝을 들 수 있다.
질 샌더의 수석디자이너였던 로베르토 메니체티(Robert Menichetti)영입으로 제품 디자인의
혁신적인 변화 시도와 현대적인 테이스트에 맞춘 ‘프로섬(Prorsum)’ 라인의 확장 및 변형
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