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유도
3) 메시지 주장 - 일면적 측면(디오스의 우수성만을 제시하였다.)
5. 기억에 남는 카피
“요리? 이제 우습게 보라” 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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자체가 기호이고, 우리들의 생각이 미치는 모든 것에 기호망이 펼쳐져 있는 것이다. [사례1] 우리나라의 대표적인 냉장고인 ‘디오스’광고
[사례2] 국내에서 보기 드문 ‘스타킹’ 광고
[사례3] TV-CM의 ‘e-편한 세상 아파트’광고
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제품 개발
(4) 위협
개발 투자비 대비 절대 시장 규모 협소
경쟁사의 시장점유율 증가 서론
각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠
각 브랜드별 향후 전략
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠
결론
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광고로 소비자들에게 인식시킨다면, 브랜드 자산 축적이란 측면에서는 비효율적이며, 효과도 그만큼 반감되므로 장기적인 관점에서 브랜드의 자산 가치의 축적을 노린다면, 기존과는 다른 브랜드 전략이 필요했다.
또한 부가적으로, 삼성전
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디오스를 사용하는 행복한 심은하는 잔잔한 미소와 부드러운 시선으로 말한다. \"여자라서 너무 행복해요\"
④ RE-POSITIONING결과
새로운 광고를 시작한 후 DIOS RE-POSITIONING은 성공적인 것으로 나타났다. 우선 광고에 대한 소비자의 호감도가 경쟁
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