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디즈니랜드가 해외진출을 하게 된 이유............................p5
3. 일본 도쿄의 선정배경과 도쿄 디즈니랜드 .......................p5~6
4. 유럽 파리의 선정배경.......................................p6
5. 유로디즈니랜드의 마케팅실패 요인 및 SWOT분석
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*유럽 진출 전 디즈니랜드의 진출 국 :
미국캘리포니아 남서부 애너하임, 플로리다주 올렌도. 일본 지바현 1. 유로디즈니 개장 당시 상황
2. 유로디즈니의 가장 큰 실패 요인
3. 유로디즈니의 실패분석과 경영혁신
4. 디즈니랜드 파리
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도쿄디즈니랜드의 성공사례와 유로디즈니랜드의 실패사례
서 론
★ 디즈니사의 개요
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≪ 사 진 ≫
• 1928년, 월트디즈니 프로덕션을 설립.
• 19세 때 캔자스에서 친
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디즈니 씨 설립
바다를 주제로 총 7개의 테마 파크
도쿄 디즈니랜드
운영주체 – ㈜오리엔탈랜드
면적 242,301평
당시 최대 규모의 테마파크
이용객수 -월트 디즈니랜드
-일본 도쿄 디즈니랜드
-프랑스 파리 디즈니랜드
-실패
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이익의 원천이다.
사. 입장객 수의 예측이 어렵다. ◈ 국내 테마파크의 성공과 실패 분석
▶ 에버랜드 성공
▶ 롯데월드 실패
◈ 국외 테마파크의 성공과 실패 분석
▶ 도쿄 디즈니랜드 성공
▶ 유로 디즈니랜드 실패
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디즈니랜드 안에 식당은 턱없이 부족했고, 이 때문에 기다리는 시간도 오래결려 많은 사람들이 불편을 겪었다. 더구나 프랑스인들은 점심 식사를 할 때 에도 포도주를 곁들여 마시는 사람들이라는 사실을 간과했다. 미국 디즈니에서의 구정
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랜드는 현대인들에 욕구를 충족시킬 수 있는 충분한 요건을 갖추고 있다. 하지만 유로디즈니의 경우 유럽인들의 문화와 그들이 추구하는 욕구를 찾아내는데 미흡했기 때문에, 자신들만의 특별한 강점을 부각시키지도 못한 채 초기 큰 실패를
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디즈니랜드의 영혼을 담은 서비스 - 코마츠다 마사루, 최문용 역, 한스미디어, 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 - 조원익, 위즈덤하우스, 2005
유로 디즈니의 실패와 그 발전 방향 - 김정원, 학사소논문, 2002
경영의 신화 디즈니 - 아리
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실패」, 머니투데이 경제, http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2004042709501361504&type=1, 2004. 04. 27.
네이버카페 에버스토리, 디즈니 기업 분석, http://cafe.naver.com/dsafgqfqf.
디즈니 공식 홈페이지, http://disney.go.com, 2011. 06. 02.
디즈니랜드 리조트, http://disneyland.di
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디즈니랜드의 높은 성장률과 아주 낮은 이직률이 그것을 증명해 주고 있다.
유로 디즈니랜드와 홍콩 디즈니랜드는 시장 환경 분석과 소비자 분석이 완벽하게 되지 않아 실패한 사례로 볼 수 있다. 프랑스의 기후적인 요건을 고려하지 않았고,
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