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디지털 환경은 마케터와 소비자 간의 쌍방향 커뮤니케이션에 중점을 두는 새로운 마케팅 틀을 요구하고 있으며 이 가운데 기존 광고의 역할이나 기능도 새 패러다임에 맞게 변화되고 있는 것이다. * 디지털 시대와 방송광고환경
Ⅰ. 다
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방송의 미래”, 1998, 한국방송개발원
김규,전환성,김영용, 디지털시대의 방송미디어,2005,나남출판
마게리타 파가니, 멀티미디어와 디지털쌍방향티브이,2005,커뮤니케이션북스 디지털 시대의 방송광고
들어가며..
광고환경의 변화
1)
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광고주의 니즈를 채워줄 수 있고 궁극적으로는 변화하는 광고계에서 살아남을 수 있게 된다(정보영, 2000).
3) 광고효과 접근 틀의 변화
다채널의 디지털 환경에서는 관심이 있는 프로그램과 관심이 없는 프로그램에 대한 시청자들의 시청패턴
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방송사의 사업다각화 전략과 성과에 관한 연구』
전범수,『방송, 통신 융합에 따른 시장, 산업의 변화』,
황근,『방송위원회의 정책과 방향』, 커뮤니케이션북스
* 목 차
1. 새로운 방송환경의 도래
2. 다채널 시대 지상파방송의 활로 모색
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디지털시대를 맞이하게 된 것이다.
앞으로 다가올 21세기 방송은 위성방송의 수백 채널과 유선방송의 다 채널 속에서 직파 TV방송의 다 채널의 경쟁은 방송의 대변화를 예측하면서 시청자에 대한 생활의 환경 변화를 많이 줄 것으로 생각되고
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