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딤채의 입소문 마케팅 성공전략은 실질 적용과 수사적 마케팅의 차이를 극명하게 보여주는 예가 될 것이다.
이러한 사례들을 통해 구전마케팅이 실생활에서 많이 이용되고 있음을 알 수 있다. 사례들의 공통점을 찾아보면 첫째, 회사의 지속
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마케팅전략』,위즈덤 하우스. 2005.
한국능률협회. 『대한민국 마케팅 성공 사례 2004』,한국능률협회 미디어, 2003
한국마케팅연구원. 월간지 마케팅 2002. 03月호
만도 위니아 ‘딤채’ - 43.8% 1위
삼성 ‘다맛’ - 34.8% 2위
LG ‘김장독’ - 15.3% 3위
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위니아 딤채 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, SWOT 분석, STP전략, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
[1] 딤 채 소개
만도기계의 전신인 현대양행으로 설립된 만도는 1980년 만도공조
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이상, 주거 형태는 아파트나 빌라,
이와 같은 기본조건 아래
지역적으로는 강남의 대형 아파트 단지
- 신분상으로는 여론 선도층 위니아 만도의 딤채
시장 상황 분석
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
딤채 성공 요인 분석
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딤채의 성공사례 조사 동기
Ⅱ. 본 론
1. 딤채의 기능
2. 딤채의 특성
1. 상황분석
김치냉장고 시장의 상황
4. 시장기회 분석
1) SWOT분석
2) STP 분석
5. 마케팅 전략
1) 4P
2) Marketing Program
3) 소비자분석
Ⅲ.
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