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성공요인
4. 롯데리아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
5. 롯데리아 제품사례분석 (라이스버거)
6. 롯데리아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 마케팅전략 제안
8. 결론 및 시사점
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라이스버거, 풍산김치버거, 청양고추버거, 춘천닭갈비버거 등을 출시, 제품 차별화를 굳혔다. 메뉴명에 한국의 지역명과 지역 유명 음식을 적용한 것도 롯데리아에서만 볼 수 있는 컨셉이다.
아이템 뱅크, 트렌드에 빠르게 대처
-롯데리아는
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제품이 라이스버거, 김치버거, 우엉버거등이 있다. 식사를 빵으로 하는 거에 대한 거부감이 아직까지 있었던 기성세대였다. 그러나 자녀들은 맛있는 햄버거를 먹기를 원했다. 자녀들과 같이 매장을 방문하면 먹을 것이 없었던 부모님들에게
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라이스버거’와 맥도날드의 ‘김치버거’가 있다. 김치 라이스버거는 빵 대신 응집력을 강화한 김치 볶음밥을 김치 패티 위에 얹어서 만든 것으로, 김치가 씹히지만 시큼한 냄새는 나지 않는 것이 특징이다. 김밥 / 김치에는 밥이란 인식을
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라이스버거, 한우버거 등 한국인의 NEEDS에 맞춰 버거들을 계속에서 출시하고 있다.
2) Weekness
① 브랜드 선호도와 실제가치
롯데리아의 매장 수는 높지만 계속해서 얻고 있는 이미지 중의 하나는 저렴한 이미지를 들 수 있다. 실제로 내부 인테
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