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STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 성공요인 분석
(1) 캐릭터 기획
(2) 글로벌마케팅
7. 향후 전략
(1) 롱런(Long-Run) 전략
(2) 국제기구 후원
(3) 짝퉁시장 근절
8. 최종 결론
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디즈니랜드 등을 통한 확대 및 재생산의
과정을 거쳐 캐릭터왕국의 대표주자로서의 자리를 확고
둘리의 문제점
타겟이 너무 유아 중심으로 편중
브랜드 관리 상의 문제
새로운 포지셔닝의 필요
시대 흐름에 맞는 “둘리 캐릭터
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브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
2. 글로벌 올림픽 광고
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
Ⅷ. 미국 엔터테인먼트 기업(월트 디즈니, Walt Disney)
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news/html/200106/200106190006.html
http://www.brandstock.co.kr/brandcampus/power/star/2002/temepark_si.html Ⅰ. 서 론
1. 배 경
2. 목 적
Ⅱ. 본 론
1. 에버랜드의 발전
2. 에버랜드의 성공요인
3. 에버랜드의 미래
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 논 평
⊙ 참고자료
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글로벌 접근을 회피하고, 지역적 기호에 어필할 수 있는 부분을 대용하기 시작했다. 이 놀이공원의 이름은 행정상 “Disney land Paris"로 변경하고 이 기업은 동화 속 캐릭터에 대한 지역적인 기원에 중점을 두기 시작했다. 또한 월트디즈니사는 h
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만화로 동화로 영화로 캐릭터로 발전해 우리의 어린이들에게, 청소년들에게, 어른들에게 추억을 만들게 하고, 감성을 흔들어 단순히 즐기는 것이 아니라 우리의 삶이 역동적으로 변해가도록 문화의 선봉에 서있는 사람들의 가일층 분투해야
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2) 기존사업 개선 및 활용
3) 캐릭터경영전략
② 주요계획
1) 노조 축소 및 개선
2) 연금 감축
3) 조종사 65시간 제도 폐지
4) 국내영업 확보
5) 안전성확보
6) 패키지를 이용한 고객유치
7) JAL 호텔사업 활성화
8) 캐릭터마케팅
3. 결론
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브랜드가 전혀 힘을 쓰지 못하는 (진출 10년, 매장 10개 미만) 인도 시장에서 철저한 현지화를 통해 인도의 로컬 브랜드처럼 인식 및 고급브랜드로 인도 상위 10% 인구를 주요 타겟 고객으로 공략
-2008년 첸나이 5개 매장 동시 오픈
(푸드 코트 Ty
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브랜드가 되어 디즈니사를 대기업의 반열에 올려놓았다.
이후 도널드, 구피, 플루토 등의 캐릭터가 생겨났고 이 캐릭터들이 모두 파워브랜드가 되었으며 디즈니사는 이 브랜드들을 100% 상품화했다.
디즈니는 결국 화면속의 만화를 현실에서
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화려한 조명에서 느껴지는 신비로운 흥겨움이다.
일렉트리컬 퍼레이드 크리스마스 퍼레이드 45년간의 매직 퍼레이드
(디즈니 매직킹덤) (디즈니 매직킹덤) (LA 디즈니랜드)
● 불꽃놀이(Fireworks)
이제는 테마파크의 상징이 되어 버린 밤하늘을
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