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략하여 새로운 시장 확보에 최선을 다해야 할 것이다. Ⅰ. LG 생활 건강 소개
1. LG생활건강의 2대 핵심사업
1) 화장품 사업
2) 생활용품사업
Ⅱ. 환경적 요소
1. 베트남 현지 환경
Ⅲ. 투자 동기 및 진출 과정
1. 동기
Ⅳ. 국제 SWOT
1. Streng
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진출
1. 해외 시장진출 배경과 이유
2. 해외진출 현지화 전략과정에서부터
※어려움과 극복을 위한 전략과정※까지(상세하게)~~!
3. 락앤락의 전략과 현재위치
1) 전략
(1) 공격적 글로벌 마케팅 전략
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진출
2. 베트남 이동전화 사업진출
Ⅶ. SK Telecom의 중국사업진출전략
1. 사업진행상황
［참고］차이나유니콤과의 CDMA컨설팅 계약체결 배경 및 의미
-결 론-
1. 에릭슨 중국진출 성공사례(현지화의 성공)
2. HP의 중국진출 성공사례(현지화
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략
국내 화장품업체들은 국내시장의 성장한계를 돌파하기 위해서 화장품과 건강기능식품, 뷰티서비스, 스파, 살롱 등과의 컨버젼스 유형의 제품과 서비스를 개발하거나, 해외 신흥시장으로의 진출을 더욱 강화할 것이다. 특히 아모레퍼시픽
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진출 실패요인분석
오경수, 「해외기업의 국내 진입 사례 분서에 의한 현지화 전략 연구 : 특히 유 통사업을 중심으로」, 고려대 경영대학원, 2007
이수화, 「국내 진출 다국적 기업의 마케팅 현지화 연구 : 전략적 제휴를 이용한 사례를 중심
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화장품 업체들은 적극적으로 해외진출을 추진해 왔다. 업체들의 해외진출이 본격화 된 2000년대 초반에는 주요 진출국인 동남아시아 국가 및 중국국가에 한류의 영향력이 확대됨에 따라 한류스타를 내세운 브랜드 위주로 성공적인 시장 진입
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4. PROMOTION
1) 소비자 대상의 Promotion
2) 유통망 대상의 Promotion
3) 광고
VII. 문제점 분석 및 개선 전략
1. 문제점 분석
2. IMC(Integrated Marketing Communication)측면에서의 전략
1) Promotion 내부의 통합 마케팅
2) 4P 전략간 통합 마케팅
VIII. 결론
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현지화전략
- 향후 SK 현지화전략
2> LG 현지화전략
5. 다국적 기업의 효과적인 현지화 전략
1> 다국적 기업의 우선전략 -현지화
2> 표준화와 차별화라는 두 개의 전략
3> 글로벌 기업의 적극적, 공격성
6. 마침 - 중국 내수 시장진입을 위
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LG생활건강 기업소개
3. 보고서 요약
Ⅱ. 본론
1. 한국의 화장품 시장분석
2. 화장품 산업분석
(1) 화장품산업의 정의와 특성
(2) 마이클포터의 5 forces 모델분석
(3) 기업내부분석
1) 그룹차원의 전략분석
2) 두기업의 연혁
3. 기업전략
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략 등 다양한 차별화 전략을 시도해야할 (최근 지역 화장품 전략이)
->[현재의 상황에 안주하는 것이 아니라 또 다른 비즈니스 모델과 수익성을 창출]
새로운 진입자, 틈새시장을 겨냥하는 많은 중소기업들이 시장진출 국내 시장은 점점 더
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