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Red bull
“에너지음료”개척자 Red bull 세계시장 정복 마케팅과 국내사례분석
Red Bull 태국에서 기원
오스트리아의 치약회사인 Blendax사 의 마케팅 디렉터 디트리히 마테쉬츠가 태국으로 출장중에 시차적응에 어려움을 겪다가 택시기
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페인이 함유된 음료에는 필수적으로 함유량을 표시하도록 하는 법을 제정할 필요가 있다.
2)학교근처에서의 고카페인 음료판매 금지
이르면 내년부터 어린이들이 즐겨 찾는 핫식스, 레드불 등 고카페인 음료를 학교 매점에서 사기 어려울 것
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페인→스위스→네덜란드→오스트리아 순
이들 지역 전체 매출의 약 65%를 차지하고 있다.
Red Bull의 성공비결① ; 성공적인 포지셔닝(Positioning)
포지셔닝(positioning)이란?
어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습.
광고 전략에서는
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음료 시장
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⧉ 2011년 8월 레드불의 출시로 국내 에너지
음료 시장은 본격적으로 성장하기 시작
≪ 그 래 프 ≫
⧉ 국내 에너지음료시장의 특징
- 매출액 80%이상이 편의
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음료 회사인 레드불이 제조/판매하는 고카페인 에너지 음료.
한 때, 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지 보따리상을 통해 유통, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시되었고, 동서식
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