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서비스 영역을 침범하는 서비스가 아니라 오히려 확장시키는 효과가 있다. 그 이유는 지상파 방송3사의 프로그램이 위성 DMB를 통해 전송된다면, 이는 지상파 방송의 시청시간과 공간을 출,퇴근 시간대 지하철 안으로 넓힐 수 있기 때문이다.
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소비자 구매환경 요인
(1) 문화적 환경요인
(2) 사회적 환경요인
(3) 인구통계적 환경요인
(4) 심리적 환경요인
6. 기업이 타겟에게 행하는 마케팅 전략
(1) 4P 전략 ( Marketing Mix )
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
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서비스 부문의 민영화는 신중하게 추진돼야 한다”면서 재검토를 공약으로 내세웠다.
◇ 새로운 노사정 합의모델 제시 = 이번 노사정위의 결정은 전력산업의 위상과 역할을 재정립한 것 말고도, 정부가 이해 당사자들간 충분한 공론화 과정
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소비자의 다양한 욕구 충족
- 브랜드 확장은 한 제품군내에 다양한 제품들을 제공함으로써 어떤 제품에 싫증이 나거나 지겨워 져서 제품구매의의 변화를 원하는 고객이 한 회사의 제품군 안에서 브랜드 교체를 할 수 있도록 함 * 신제품
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선택할지를 예측한다.
4) 시장세분화를 통한 시장내 제품 포지셔닝
- 대상속성수준에 대한 각 응답자들의 상대적 중요도를 토대로 그룹화하여 세분시장을 도출할 수 있다.
5) 경쟁사 제품/서비스 분석
- 수요에 근거한 제품의 최적가격
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소비자의 라이프스타일에 관한 연구
김용준(2000) / 사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장, 박영사
김용준(2004) / 중국마케팅, 박영사
금희연(1997) / 중국소비자의 가치관과 라이프스타일, 대한상공회의소
진미영(2004) / 홈쇼핑의 중국진출 타
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말해야 하나?
3.포지셔닝의 수립
- 서비스로 말하자
- 누구에게 말할것인가?
- 무엇을 말할것인가?
- 무엇으로 경쟁할 것인가?
- 심리적 & 합리적편익
- 포지셔닝(Positioning)
4.광고목표의 수립
- 무엇을 성취하려고 하는가?
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서비스를 제공하며, 가격 경쟁력을 높이는 데 기여한다. 수입을 통해 국내 시장의 경쟁이 심화되면 기업의 생산성을 높이고, 소비자에게는 더 나은 품질의 상품과 서비스 선택권을 부여하게 된다. 두 가지 측면은 상호 보완적이며, 균형 잡힌
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마케팅전략에 다른 의사결정과정이다.
즉 마케팅 믹스에 있어서 가격만이 이익창출의 변수가 되며, 지원요소 중 제품판촉경로는 모두 비용변수에 해당된다. 가격결정은 동태적 과정이다. 기업은 그들의 모든 제품을 망라하여 가격체계를 결
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마케팅 성과를 도출할 수 있다. 다양한 차원의 소비자 웰빙 측정 노력이 필요할 것이다. 웰빙 산업 및 웰빙 소비자의 이해
웰빙 마케팅의 개념 모형
웰빙 트렌드
웰빙 소비 패턴
웰빙 마케팅
Consumer Life
소비자 웰빙 향상
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