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스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장 공략의 지름길
● 저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
● 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
● 프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽
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아모레퍼시픽의 ‘미래파’는 현 시대와는 맞지 않은 구시대적 네임이다.
현재 남성들은 ‘Metrosexual’적인 성향을 보이므로 이런 남성들을 공략하기 위한 리네이밍이 필요하다.
Re-Naming을 통한, 국내시장내 남성화장품 점유율 1위 탈환&nb
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Ⅰ. 서 론
기업소개 - (주) AMOREPACIFIC(태평양)
1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 기업비전 및 경영이념
(2) 아모레퍼시픽의 산업 및 브랜드 라인
선정산업 및 선정브랜드
Ⅱ. 본 론
환경분석 (경쟁분석 = 산업분석)
1. 외부
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화장품 제조 및 판매, 여성포털 서비스, 프랜차이즈 사업을 주 사업 영역으로 하여 미샤라는 주요 제품을 판매하고 뷰티넷이라는 브랜드및 서비스를 시행하고 있는 화장품 회사이다. 1. 기업소개
2. 시장동향
3. 성공전략
4. SWOT분석
5.비
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스 야구단을 현대그룹에 매각
1996년에 거평그룹에 태평양 패션 매각
2. 인사·조직제도 개편
자동화 등으로 남는 생산인력과 관리인력을 영업 부문으로 재배치
내부 조직도 생산, 판매, 마케팅 등 단위기능별 조직을 브랜드 중심
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위협(Threat)
Ⅲ. 결 론
(1) 브랜드 아이덴티티 강화
(2) 고급스런 모델을 통한 이미지 구축 및 다양한 소비자 확보
(3) 남성 라인의 강화
(4) 고품격의 이미지를 꾸준히 유지할 수 있도록 고객과의 끊임없는 커뮤니케이션
<참고문헌>
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브랜드소개
1-1. 설화수 역사
1-2. 경영철학
1-3. 기업연혁
2. 설화수 제품소개
3. 제품& 진출나라 선정이유
4. 환경 분석
4-1 설화수 시장분석
4-2 영국의 화장품시장분석
4-3 설화수 경쟁사 분석
(1) LG생활건강의 “더 히스토리 오브 후
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스를 취득하고 인도, 파키스탄에 진출을 준비하는 등 활발한 해외시장 진출이 이뤄질 것으로 보고 있다. 1. 설화수의 브랜드철학
2. 설화수 제품 핵심역량
3. 설화수 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. 설화수 STP분
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화장품 매출 1위
한방+자연과 인간의 상생+전통과 과학의 상생
설화수는 만물이 상생하는 동양의 음양오행의 원리를
담아 오천년간 전승되어 내려온 한방에 뿌리를 두고
‘한방화장품’이라는 새로운 코스메틱 영역을 개척
연혁
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레길 프로모션 등을 장기적인 관점으로 전략화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨다. 이니스프리 화장품의 주원료 재배 지역을 체험 현장이나 이니스프리 브랜드
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