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글로벌 경영 4판, 박영사, 2007.
조동성, 21세기를 위한 국제경영, 서울경제경영, 2005.
양영환 외, 최신 무역상무론, 법문사, 2002.
이상문 외, 벤처창업과 성장전략, 전영사, 2002.
김익수, 중국시장 마케팅-전략과 사례, 박영사, 2004.
여경철, 한국기
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브랜드 역시 이와 같은 전략에 의해 탄생한 유럽 기업의 자회사라는 점은 큰 시사점을 준다.
Ⅲ. 참고문헌
전용욱, 『글로벌 경영』, 2015. Ⅰ. 논의의 필요성
Ⅱ. 다국적 기업과 글로벌 기업에 대한 이해
1. 다국적 기업과 글로벌 기업
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경 변화와 현지화에 대한 문제제기
본론 1 - 현지화란 무엇인가?
Ⅰ. 현지화의 의미와 동기
Ⅱ. 현지화의 장점
Ⅲ. 현지화 전략의 준비과정과 현지화 전략의 내용
본론 2 - LG ESY전자 사례를 통해서 본 중국 현지화
Ⅰ. LG ESY 중국
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중국시장에서는 더욱 공 격적으로 나올 것을 알 수 있다.
- 인구가 많은 도시를 Target으로 하여 지점을 확장할 필요가 있으며, 차별화된 전략을 통 해 소비자들에게 제품인식을 해야 할 것이다.
- 경쟁업체보다 저렴하게 판매를 하는 전략을 세
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4. 중국 진출 전략
1) 전략적 제휴와 협력의 강화
2) 현지화 노력
3) 중국지역전문가 육성 및 확보와 정부의 지원정책
결론
1. 중국 현지화 전략
1) 중국 정부와의 관계
2) 한국 기업의 이미지 개선
2. 시장집중화
3. 핵심역량 구축
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경 영향 최소화 전략 수립
- 지속가능성을 강조한 브랜드 스토리텔링 및 마케팅 강화
이러한 전략들을 통해 제네시스는 글로벌 럭셔리 자동차 시장에서의 입지를 더욱 강화하고, 미래 모빌리티 시대를 선도하는 브랜드로 성장할 수 있을 것이
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브랜드소개
3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출배경
4. 중국 화장품시장 현황분석
5. 아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석
(1) 시장진입전략
(2) 현지화전략
(3) 포지셔닝전략
(4) 가격전략
(5) 프리미엄전략
(6) 마케팅 홍보전략
6.
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현지화와 표준화 이론
1.1 현지화
1.2 표준화
제 3장 기업 ‘놀부’
1.1 주요 연혁
1.2 해외진출동기
1.3 해외진출현황
1.4 국가별 진출방식
제 4장 ‘놀부’ 중국 진출
1.1 중국 SWOT
1.2 4P에 따른 현지화와 표준화
제 5장 ‘놀부’ 일본 진
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경의 글로벌화 1
2. 글로벌 마케팅의 필요성 1
3. 글로벌 마케팅 전략 2
4. 현지화 전략 2
◈ 본 론 ◈
사례1> E-Mart 3
1.1 이마트의 중국진출 3
1.2 현지화 전략 4
1.2.1 상 권 4
1.2.2 상품 구성 5
1.2.3 판촉 전략 6
1.2.4 운영시스템의 도입과
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글로벌 기업시민으로서의 역할과 책임을 다함
: 현지 시장 상황에 맞춘 유연한 생산 전략을 펼치고 또한, 현지 경제를 활성화시키기 위해서 현지 공장 설립에 적극적으로 투자하였다.
- 중국과 인도에 설립된 현대자동차 공장 개수 변화 R
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