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현지화
보고 읽고 느끼고 상상하고
세탁력과 표백력으로 컨셉 전환
5. P&G의 글로벌 조직관리
- 현지대응보다 효율성을 강조하는 세계화의 압력에 효과적으로 대응할 수 있는 조직형태
- 브랜드관리, 시장조사, 철저한 제품검사와 실험으로 경
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중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화) + Targeting (목표시장선정)
(2) Positionig (포지셔닝)
6. 시세이도 중국시장 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 고객서비스 전략
(3) 브랜드 마케팅 (고급화전략)
(4) 중국현지화 전략
(5)
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브랜드에 대한 모조품이 난무하고 있다. 이랜드의 브랜드들 역시 많은 모조품이 중국 내에서 성행하고 있다.
여섯째, 중국 내수 의류 시장의 확대로, 세계 유수의 의류 업체들이 중국에 진입하고 있으며, 또한 한국의 경쟁 업체들도 중국 시장
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브랜드화에 있어서 문제점
초기에 원조브랜드라는 점을 활용하여 진시장의 독점적인 위치를 차지하였다. 하지만, 경쟁기업의 시장진입에 대한 대비책을 적절하게 수립하지 못했고 결국, 90년대에 진입해서는 시장점유율이 역전되는 현상이
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경
2. 회사소개
1) 개요
2) 연혁
3. 제품소개
Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
1) SWOT분석
2) 시장분석
(1) 수요분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
(1) 情 캠페인의 시작
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현지화 전략
1) 4P전략
2) 현지화 전략
4. 홈플러스 소싱전략(아웃소싱)
1) 아웃소싱의 배경
2) 아웃소싱의 목표
3) 아웃소싱의 계약
① 서비스 범위
② 비용산정
4) 아웃소싱의 운영
① 시전 서포트 시스템(Decision Support Syste
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브랜드 관리 - 안광호, 한상만, 전성률 (2000, 학현사)
도와주신 분 : 동양제과 마케팅팀 파이부분 손정우 대리
동양제과 해외마케팅팀 김용도 대리 Ⅰ. Perface
Ⅱ. Case study
(1) 초코파이의 탄생과 성장
(2) 경쟁과 위기
Ⅲ. Solution
(1) Finding Sol
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글로벌화와 신제품개발에 대한 이론적 기초
1. 연구개발의 글로벌화 개념
1) 연구개발
2) 연구개발의 글로벌화
2. 신제품개발의 글로벌화 개념
1) 신제품
2) 신제품개발의 글로벌화
Ⅲ. 사례연구
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 해외시장
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중국정부의 규제에 대한 대처방안
(1) 저렴한 인건비를 목적으로 하는 투자 지양과 투자지역의 다각화가 필요
(2) 소득세 단일화 예상에 따라 현지법인의 원가절감과 생산성 제고 노력이 필요
(3) 윤리경영과 현지화 경영으로 우호적 여론 조
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중국시장에 짧은 시간동안 경쟁력 있는 위치를 점하는데 결정적인 역할을 수행하는 전략으로서, LGETA가 중국시장에 얼마나 유연하게 잘 적응하였는가를 보여준다. 그러나 LGETA는 현지 적응과정에서 빠른 시일 내에 브랜드 인지도와 M/S를 높이
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