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글로벌화와 현지와 간 균형
2. 글로벌제품과 서비스의 설계
(1) 글로벌화와 현지화간의 갈등
* 글로벌화의 필요성
- 비용의 절감
- 제품 품질의 향상
- 소비자의 욕구향상, 만족도 증가
- 경쟁수단 강화
* 현지화의 필요성
- 현지국 소비
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글로벌화 :
잠재 표적시장을 파악한 후 거의 혹은 전혀 수정없이
마케팅믹스를 적용.
세계시장이 점점 유사해진다는 전제에서 출발한다.
▪ 적응화 또는 현지화 :
각 표정시장의 현지상황에 맞추어 마케팅믹스를 실시한다.
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경영 선언, 종합생활
문화기업으로 다각화 추진
2000년대 글로벌 기업으로의 도약
햇 반 소 개
햇 반의 브랜드 명
햇 飯
햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥
컨셉의 명확한 전달
한국적이지만 modern한 느낌, 정성 이미지
목표시장
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글로벌 마케팅 전략의 하나인 광고의 양면성을 살펴보았다.
위 사례들이 우리에게 주는 교훈은 무엇일까? 글로벌화된 세계에서 더 이상 장벽은 없어보인다. 하지만 우리가 간과해서는 안되는 것이 바로 문화다. 국경이 없어져도 문화는 남는
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글로벌 마케팅 전략의 하나인 광고의 양면성을 살펴보았다.
위 사례들이 우리에게 주는 교훈은 무엇일까? 글로벌화된 세계에서 더 이상 장벽은 없어보인다. 하지만 우리가 간과해서는 안되는 것이 바로 문화다. 국경이 없어져도 문화는 남는
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브랜드에 대한 이미지를 구축(Realize Short Term Volume And Build Long Term Equity)하자는 내용이 요체입니다.
경쟁사 분석(포스트)
포스트는 국내 유일의 캘로그와 경쟁하고 있는 기업입니다. 켈로그는 호랑이 토니를 내세우고 있는 반면에 포스트는 사
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글로벌 사업 현황
2. 글로벌 시장 참여
3. 글로벌 생산
4, 글로벌 연구개발
5. 글로벌 마케팅
6. 글로벌 경쟁행동
Ⅲ. 모토로라의 한국시장 진출 전략
1. 모토로라의 한국 진출
2. 모토로라의 한국시장 현지화
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수용을 통하여 보다 넓은 시장에 대한 행동변화를 일으키고자 한 것이다. I. 글로벌 마케팅전략의 정의
II. 국제 제품전략
III. 국제 가격전략: 5C 모형
IV. 국제 유통전략
V. 국제 촉진전략: 5W 모형
VI. 국제 마케팅 조직
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현지화 전략 성공의 귀결이라 할 수 있다. 다만 현재 겪고 있는 노사갈등의 원만한 해결이 우선되어야 한다. 한국의 기업과는 달리 다국적 기업으로서 한국에 진출해 있는 한국 네슬레가 노사갈등을 원만하게 이뤄내지 못한다면 기업 이미지
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글로벌 현황을 조사하여 글로벌화의 필연성에 대해 논하시오.
2. 글로벌마케팅은 어떠한 과정을 통하여 나타나는가 하는 진화과정에 대해 논하시오.
3. 글로벌마케팅에서 마케팅믹스를 표준화할 것인가, 현지화할 것인가에 대해 논하시오.
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