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롯데 껌, 신라면) 등 소비제품이 위주이고 기업인들은 그 외 석유화학제품, 종이 철강 선박 기계류도 경쟁력이 있다고 인식하고 있음.
***참고자료***
「일간 해외현장보고(제36호)」, KOTRA, 2002년 3월 27일자
「신 4龍에의 진출확대 전략 : 중국」
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껌 부문
1)오리온 펌프껌
(1)Target
(2)인지와 감성의 비율
(3)Factor
(4)광고대행사
(5)소구기법
(6)포지셔닝
2)롯데 ID 에버라스트
(1)Target
(2)인지와 감성의 비율
(3)Factor
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Theory
인지학습 - 구매의사결정과정에서 외부 탐색 시 일어나는 학습
고전적 조건화 - 한 자극과 다른 자극 사이의 관계성에 대한 학습
도구적 조건화 - 외부환경적 자극과 자신의 행동간의 관계에 대한 학습
롯데 자일리톨
광고를 통해 새
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자일리톨을 씹는다.
새로운 기능의 신제품을 관습제품으로 만들려는 노력과, 새로운 컨셉의 자사브랜드를 관습브랜드로 만들려는 노력은 우리나라 소비자의 관습 심리를 자극하는 효과적 마케팅이라고 할 수 있으며, 최근 롯데 자일리톨이
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껌(Gum)
1) 껌(Gum)을 선택한 이유
2) 브레이킹 벌크 효과
3. 고추장의 유통과 유통기한
1). 전통적 유통과정의 고추장 유통기간
2) 대형마트와 인터넷의 고추장 유통기간
3) 마트자체상품(PB)의 유통기간
4) 결론
4. 새우깡의 가격
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롯데그룹의 신격호 회장은 일본에서 껌을 팔아 크게 성공한 후 한국에 최초로 투자해 설립한 ‘주식회사 롯데’와 ‘롯데화학공업사’는 당시 껌, 캔디, 비스킷, 빵 등을 생산하고 있었다. 그러나 신회장이 귀국해 사업을 정비하려는 중에 재
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롯데 중앙연구소는 껌, 스낵, 초콜릿에서 각종 빙과와 음료, 주류 및 패스트푸드에 이르기까지 롯데 상품들의 완벽한 맛과 품질을 위해 수백 명의 연구진이 연구를 하고 있는 곳이다. 이곳는 세븐일레븐 푸드만을 전담으로 연구하는 팀이 있
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제품 계열 및 품목.
· 제품 계열 (Product Line) : 유사한 기능을 수행하고 유사한 물리적 특성을 가지며 생산 공정, 고객, 가격 등에 있어서 밀접한 상호관련성을 갖는 제품집단.
ex . 롯데제과 - 껌, 캔디, 비스킷, 초콜릿, 스낵, 아이스크림
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롯데제과 사장을 ‘껌팔이’라 하지 않는다.
3-9. 방문판매는 시장을 창출하는 세일즈
3-10. 21세기는 판매의 시대
3-11. ‘공기도 팔 수 있다’ 현대판 봉이 김선달의 도전
3-12. ‘두진문’ 이름 석 자를 내건 마케팅
3-13. 홍보이사 자임한 배
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된 마케팅을 실시하는 것이 중요하다. 이와 관련한 대표적인 예는 롯데제과에서 만든 ‘아이디 껌’ 마케팅 사례이다. 껌이라는 대표적 저관여 제품에 컨셉을 부여하고 다른 제품들과 달리 아이디 껌의 기능성을 강조한 롯데제과의 마케팅은
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