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프랜차이즈협회, 2004.
신창훈 외, 프랜차이즈 가맹점 재계약의도의 결정요인에 관한 연구, 마케팅관리연구, 제5권, 제2호, 2000.
오세오박진용, 유통관리, 박영사, 2004.
오세조김상덕, 가장 미국적인 음식을 가장 한국적인 맛으로: 롯데리아의
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전략
③ 서비스 강화(배달 특화)
④ 메뉴 분화
:주력 메뉴 / 지역메뉴 /계절 메뉴
조각판매 / 세트메뉴
(2) Price
① 가격정책
:중국업체 < KFC < BBQ
② 특별 메뉴의 고가정책
(3) Place
① 동부 연안지역 공략
② 치킨대학을 중심으로 한 지역 사
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전략
4. 문제점
(1) promotion 부족
(2) 과도한 고가전략 (고급화전략)
(3) 해외 진출 전략의 부족
(4) 낮은 진입장벽
(5) 핵심역량의 저하
5. 해결 및 추진방향
(1) 브랜드 이미지 제고
(2) 글로벌에 대한 전략적인 접근
(3) 전략의
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전략(자라의 사례 연구) - 한국의류학회지
● Baigorri, 2009; Hansen, 2012 - Keeley & Clark, 2008
● ‘자라’에 대응하는 토종 볼륨브랜드(벤치마케팅이냐 차별화냐 그것이 문제)
- 패션CHANNEL
● 빅3 글로벌SPA, 얼마나 벌었어? - 글로벌 패션비즈니스 전
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롯데리아 = 불고기 버거, 라이스 버거 = 한국적인 음식이라는 이미지까지 만들어냈다.
참고 문헌
롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.com)
롯데그룹 홈페이지 (http://www.lotte.co.kr)
장나(2014) 한국 외식 프랜차이즈 기업의 대 중국 진출 성공 전략에
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성과통제 시스템
(6) 놀부의 기업문화
(7) 내부마케팅
4. 해외진출
(1) 해외진출 동기
(2) SWOT분석
(3) 해외진출에 따른 애로사항
(4) 놀부의 해외진출 사례 - 중국진출
5. 향후 전략
(1) 놀부 음식의 세계 상품화 전략
(2) 막걸리 시장 진출
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전략
1단계: 고품질 전략 및 브랜드 구축
2단계: 다각화
3단계: 국제화
IV. 하이얼의 핵심역량
1. 구축과정
(1) 단계: 기술도입 및 브랜드 전략
(2) 단계: 학습과 혁신의 기업문화
(3) 단계: 글로벌 경쟁력 형성
2. 기업
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프랜차이즈 현황
7. 국내 외식산업 프랜차이즈의 문제점 및 개선방안
III. 우리나라 프랜차이즈 마케팅 성공사례 분석
1. (주)놀부 기업소개
2. 회사연혁
3. 환경분석
4. ㈜놀부의 마케팅 성공전략
(1) 지식경영
(2) 프랜차이
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전략(산업연구원)
장박원「세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가」 채움출판사
현대자동차「현대자동차 글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다」
인용 논문 및 편저
김경유(2006) 산업환경 변화와 자동차 부품산업의 발전전략(산업
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중국인 입맛에 맞춘 새로운 메뉴개발에 부심하였다.
2) Price (가격전략)
타 경쟁사(맥도날드)와 비슷한 가격대를 유지하였다.
3) Place (유통전략)
롯데리아 매장을 통한 판매하였으며, 프랜차이즈 방식을 통한 매장수 확보하였다.
진입방식은
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