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맥도날드로 밝혀졌으며, 맥도날드는 친절성과 가격만족도에서도 1위를 기록하였다. 버거킹은 매장분위기와 시설 청결성 등에서 1위로 평가되었으며 파파이스는 맛과 메뉴다양성에서 1위를 그리고 롯데리아는 신속성에서 1위로 밝혀졌다.
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맥도날드는 제품을 저가로 판매하고 있음에도 불고하고 소비자들에게 저가의 브랜드로 생각되지 않는다. 이러한 브랜드 이미지로 인해 롯데리아와 비교시 상대적으로 과거부터 고급스러운 브랜드 이미지를 가지고 있었으며, 또한 맥도날드
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롯데리아 기업소개
2. 롯데리아의 성공요인
3. 롯데리아 SWOT분석
4. 해외에서의 롯데리아
(1) 국내현황
(2) 해외현황
5. 경쟁사와 장단점 비교분석 (맥도날드,버거킹,맘스터치)
6. 롯데리아의 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 서
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맥도날드’란 이들 형제의 이름을 딴 것으로, 새로운 개념의 패스트푸드 레스토랑 ‘맥도날드’에서 유래하였다고 소개되어 있습니다. 1. McDonald\'s International
2. 맥도날드와 롯데리아의 Main 페이지 비교 분석
3. 영양을 생각한 맥도날
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롯데리아가 포지셔닝 맵 위에서 현재와 같은 위치를 차지하게 된 것은 사실 Kraze Burger와 같은 수제 햄버거 업체와의 경쟁보다는 기존에 함께 경쟁하던 맥도날드와 같은 유사 패스트푸드 업체와의 경쟁 결과라고 말할 수 있다. 그 결과 가능한
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맥도날드에서 고객들을 떠나게 만들고 있다. 물론 맥도날드도 런치타임할인등 가격측면에서 프로모션을 진행하고 있지만, 특정한 날에 할인 행사는 하지 않고 있다. 예를 들어서, 11월 11일 날 롯데리아는 치즈스틱 1+1이라는 이벤트를 진행했
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맥도날드와 롯데리아는 진정한 경쟁을 벌이게 될 것이고, 그 곳에서 역시 현지 입맛에 맞는 메뉴 개발로 승부를 걸어 본다면, 세계 속의 롯데리아로 성장할 수 있을 것이다.
● 참고 문헌 ●
- 신재영/최대웅(1994), 식품위생관리론, 백산출판
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McDonald's International
2. I'm lovin'it 이란
3. I'm lovin'it 캠페인
4. 맥도날드와 롯데리아의 Main 페이지 비교 분석
5. 영양을 생각한 맥도날드
6. 맥도날드의 차별화
7. 할인 쿠폰으로 저렴하게 햄버거를 구입
8. 맥도날드 홈페이지에
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맥도날드 뿐 만 아니라 그 뒤를 쫓고 있는 버거킹이나 KFC, 파파이스 등 많은 국제적인 기업들이 있다. 때문에 롯데리아는 기존에 실패한 경험이 있는 중국 같은 나라에 다시 뛰어든다면 큰 어려움을 겪을 가능성을 배제시킬 순 없다.
- 광우병
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롯데리아의 위상을 세계시장에서 드높여 나갈 것이다.
<참고 자료>
www.lotteria.com
www.mcdonalds.co.kr
www.kfckorea.com
www.burgerking.co.kr
www.popeyes.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.segye.com
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스,
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