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백화점업계의 하락세와는 대조적으로 국내 백화점의 시장규모와 매출액은 지속적으로 상승 중
┃ 2.1 업계 동향
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A. 롯데백화점 독보적 1위
B. 가치소비 심화 현상은 백화점 성장지
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롯데시네마’ 라는 모토로 현재까지 사업을 운영하고 있다.
현재 대대적인 스크린 확장 계획을 갖추고 국내 멀티플렉스 1위 자리를 차지하겠다는 목표를 가지고 있다.
롯데시네마는 특히 계열사인 롯데백화점과 롯데마트 건물에 영화관을
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▣ 롯데백화점 본점과 노원점의 지하 1층 식품매장 비교
→ 동일한 브랜드 이미지 추구, 지역적 차이
▣ 본 점
→ 품격 높은 쇼핑공간 제공
→ 대한민국 쇼핑문화를 선도
→ 경제의 중심지
→ 문화의 중심지
▣ 노원점
→
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쇼핑 및 문화공간 확대
- 롯데백화점과 비교해서 상대적으로 좁은 공간을 확대하여
보다 많은 고객이 머무를 수 있도록 유도
3. 상층부 실외 음식점 및 이벤트 공간 구성
- 1층 만남의 공간에 집객된 고객을 상층부로 유도
4. 고객의 눈을 사로
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롯데시네마가 더 좋은 입지를 가질 수 있게 했다. 롯데시네마는 롯데백화점 내에 입점함으로써 쇼핑을 나온 고객에게도 쉽게 접근할 수 있는 등 접근성과 교통 등의 편리함에 확실한 우위를 가질 수 있었다. 또한 롯데시네마는 소비자들에게
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롯데시네마는 상권이 발달된 대도시의 백화점 내에 위치, 쇼핑과 여가를 동시에 극장 체인형식으로 도심에서 지역까지 연결
- 모바일 앱, 홈페이지를 통한 온라인 예매
4) Promotion
- 타 브랜드와 제휴를 통해 영화 관람
- 배우들과의 무대인사
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LOTTE 백화점>의 성공사례
기업 소개
1979년 고객제일이라는 경영이념을 바탕으로 설립하여 개점 첫 해 국내 유통업계의 최정상에 올라선 이래 25년간 업계정상을 지켜온 국내 최고의 백화점
(1) 기업 현황
회사명 : 롯데쇼핑 주식회
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롯데백화점, 유통정보 연구소 (할인업태 성공전망과 성공전략 : 1997)
로버트 스팩터, 패트릭 매카시 (이수영 역), 노드스트롬의 서비스 신화
세종서적, 1997)
채서일, 마케팅 (서울 : 학연사, 1999)
최용희, “점포선택에 관한 연구”, 한양대 경영
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핑몰의 경우 LG이숍, CJ몰 등 홈쇼핑 업체들의 쇼핑몰과 인터파크가 빅3 체제 구축하고 있으며 롯데닷컴은 5위에 링크돼 있다.
업계관계자는 "최근 인터넷쇼핑몰은 고급화와 가격으로 경쟁하고 있으나 롯데쇼핑은 아직 백화점 사업의 일부로
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백화점을 이용할 수 없는 지역에 거주하고 있을 가능성이 있으므로, 지리적 세분화를 하여 도시, 동네, 지역을 고려한 표적은 쇼핑 • 문화가 밀집된 지역에 살고 있는 거주민들이다.
그래서 선정된 타겟은롯데 백화점을 이용하기 좋
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